[마케팅]롯데자일리톨 성공사례

소개

롯데 자일리톨의 성공사례를 심층분석 함으로써 앞으로 나아갈 길을 모색한다.

목차

1. 롯데 자이리톨 성공사례
1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약
2) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 정리
3) 시사점
2. 관심 있거나 재미있게 본 광고의 마케팅 전략적 관점에서 그 광고의 장단점 설명, 광고효과를 높이기 위해 어떻게 수정하는 것이 좋을지 제안.

본문내용

1. 롯데 자이리톨 성공사례
1) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 요약

롯데 자일리톨 껌은 롯데제과의 껌 시장에서의 브랜드 이미지를 기반으로 자일리톨의 효능을 앞세워서 잃어가고 있는 껌 시장에서의 위치를 찾기 위해 1997년 「자일리톨F」를 출시하였다. 그러나 소비자들의 자일리톨에 대한 지식 부족과 기존 껌보다 높은 가격, 제품 차별화 전략의 실패로 「자일리톨F」는 출시한지 6개월 만에 실패하고 말았다. 하지만 성공의 가능성을 확신한 롯데제과는 포기하지 않고 새로운 마케팅 활동으로 현재 껌 시장에서 1위를 달리고 있다.

2) 롯데 자이리톨 성공사례 내용 정리
① 롯데제과 회사소개
- 롯데의 모기업인 롯데제과는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에서 지속적으로 성장했다.
- 끊임없는 신제품 개발과 다양한 마케팅 전략과 앞선 유통방식으로 제과 업계의 정상을 지키며 미래식품 산업의 선진화 국제화에 기여하였다.

② 자이리톨이란?
- 천연 소재 감미료 : 설탕과 비슷한 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 준다.
- 채소나 야채 중에 함유되어 있다.
- 인체 내에서는 포도당 대사의 중간물질로 생성된다.
- 자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란, 헤미셀룰로즈 등을 주원료로 하여 생산한다.

③ 자일리톨의 효능
- 충치 유발균 성장을 억제한다.
- 프라그 형성을 감소시킨다.
- 고농도의 자일리톨 용액은 법랑질의 이탕방지 및 재침착 작용을 한다.
- 구강 보건 상의 장점은 세계적으로 다양한 연구결과를 통해 장 알려져 있다.

④ 자일리톨 껌의 도입 배경
- ‘한 개를 씹어도 건강을 빼놓을 순 없다’
➡ 심심풀이 맛 위주에서 건강 지향적 요소를 추가한 기능적 시각이 부각되었다.

참고자료

· 없음