강효과이론

*현*
최초 등록일
2007.02.02
최종 저작일
2007.01
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소개글

강 효과 이론에 관해서

목차

1. 대두배경
2. 강효과이론의 주장과 근거
3. 대표적인 이론
4. 제3자 효과이론

본문내용

1. 대두배경
1920 ~ 1940년대초 탄환이론
1950년대 한정효과이론, 소효과이론
1960년대 중효과이론
1970년대 후반 강효과이론
- 소효과 이론으로인한 커뮤니케이션 연구위 위축과 이에 대한 반성, 효과의 개념 재정리, 개인뿐만 아니라 문화와 사회에 대한 효과이 있다.

2. 강효과이론의 주장과 근거
- 대표적 매스미디어의 3가지 특성, 누적성, 편재성, 협화성에 근거

3. 대표적인 이론
@침묵의 와선이론
가. 배경 – 매스미디어는 강력한 효과를 가지고 있음에도 불구하고 종래의 연구 나 이론들에서는 그효과를 과소평가 내지는 제대로 파악하지 못하였다. 따라서 제한성이 있는 실험연구보다 현장연구를 통하여 그 효과를 연구해볼 필요가 있으며 그렇게 하면 미디어가 강력한 효과를 가지고 있음을 알수있다.
나. 기본가설 - 대부분의 인간은 다른사람들로부터 고립되는 것을 회피할려는 성향
- 그들주위의 사회적 환경을 항상 관찰
- 침묵을 지키려는 성향
- 한쪽의 견해는 점점 더 지배적이 되는반면 다른한쪽은 점점 열세해져 간다
- 나선형적인 과정을 통하여 점증적으로 하나의 의경을 우세하고 지배적인 여론으로 수립
다. 경험적 조사를 통한 검증
1950년초 사회심리학자 Solomon Asch의 선분길이실험
-개인의 고립에 대한 공포 때문에 침묵의 확산이 작용
1974년 Noelle-Neumann
- 여론동향을 감지하는 인간의 능력 실험
- 열차상황 테스트
라. 비판적평가 – 복잡한 여론의 형성과정을 여론에대해 고전적 개념으로 단순화하여 설명, 실증적 뒷받침 부족

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