[경영]한류열풍에 관한 수출마케팅적 접근-종가집 김치의 일본시장 공략을 중심으로-

소개

정성껏 작성하였습니다....많은 관심 바랍니다.

목차

Ⅰ 서론

1. 연구의 목적
2. 연구의 방법

Ⅱ 한류현상의 신마케팅적 패러다임

1. 한류의 원인
2. 한류의 원인
2.1 외적 요인
2.2 내적 요인
2.3 한류(韓流)의 영향력
3. 한류와 마케팅
3.1 한류(韓流) 의 현황과 한류(韓流) 마케팅 사례
3.2 성공적인 한류 마케팅을 위한 전략 포인트

Ⅲ 한류와 수출마케팅의 연관성과 접목

1. 한류에 대한 오해
1.1 단순한 문화적 우월감
1.2 문화적 경쟁력에 대한 확신
2. 한류에 대한 여러 가지 이해 방식
2.1 좁은 시각과 마케팅 논리
2.2 넓은 시각, 혹은 문화논리
3. 문화 공동체로 나아가기: 상생의 논리
4. 한류의 경제적 효과

Ⅳ 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

1. 연구의 목적
‘韓流’란 말이 우리 나라 사회에서 이슈가 된지도 벌써 꽤 됐다.
한류란 1990년대 말, 중국을 비롯하여 대만, 베트남, 일본, 홍콩 등 동아시아 전역으로 확산된 한국 대중문화 熱風으로 젊은 세대를 중심으로 한국의 음악, 드라마, 영화, 패션, 게임, 음식, 헤어스타일 심지어 성형에 이르기까지 한국대중문화와 한국 인기 연예인을 동경하고 추종하며 더 나아가서는 한국을 접하고 배우려는 문화현상이다.
韓流라는 한자에서도 알 수 있듯이 이는 단순히 일시적인 것이 아닌, 보다 광범위하고 장기적인 차원에서 진행되는 거대한 흐름으로 인식되고 있다.
이런 해석을 무시해 버릴 수 없는 것은, 실제 아시아에서 불고 있는 한국 연예인들의 인기와 지명도가 실제로 마냥 부풀려진 것이 아니며, 한국 대중문화 전반에 걸쳐 엄청난 인기 역시 분명한 사실이기 때문이다. 불과 얼마 전까지만 해도 한국연예인과 더불어 우리문화가 해외에 진출한다는 것은 꿈도 꾸지 못했는데, 이제는 문화공급자의 입장으로써 대중문화상품을 수출한다니 실로 놀라운 일이 아닐 수 없다.
중국, 대만을 중심으로 젊은 세대가 케이블TV를 비롯한 대중매체를 통하여 한국의 가요와 드라마 등이 알려지기 시작한 것이 점차 범위가 확대된 한류는 이제 한국 대중문화 전반에 걸친 문화교류의 다양한 가능성을 열어주었고, 또한 불황기의 늪에 허덕이는 우리경제에 한줄기 빛과 같은 기회로 다가왔다.
이에 최근에는 이러한 한류 열풍을 장기적이고 전면적인 국가 마케팅 전략으로 활용하여 아시아 지역의 일부 청소년이나 젊은이들의 ‘한국 매니아’로써의 일시적인 유행 현상이 아닌, 한국을 21세기 동북아 문화 및 관광산업의 허브(Hub)로 실현 할 수 있는 매력적인 대안으로 강구하고자 하는 움직임이 문화관광부를 비롯한 관련 정부기관 및 지방자체단체에서 나타나기 시작했다. 대표적으로 新韓流1)가 있는데, 이것은 정부 차원의 새로운 시도와 노력은 종전의 한류 열풍을 보다 능동적으로 확대 재생산하고자 하는 의미로 만들어졌다. 강제규, 관광협 총회연설 “한국문화. 관광경쟁력도 콘텐츠” 『국민일보』2004. 4. 19

참고자료

· 강제규, 관광협 총회연설 “한국문화. 관광경쟁력도 콘텐츠” 『국민일보』2004. 4. 19
· 보아 ‘대중공략’선언...장동건.이효리 중국 스크린 진출. 최지우 NHK등장...대중문화 전분야 ‘대진군’ 『조선일보』2004. 3. 6
· ‘역풍’ 맞는 한류 ‘열풍’ 『경향신문』2003. 4. 13
· 이슈투데이 편집국. 『2002한국사회이슈100선』
· 정기은. 숙명여대 문화관광학과 교수
· 조평구. 중국전문가. 엠파스 중국웹
· 중국의 주요 경제지표(2003년기준). 주중국대한민국대사관
· 문화관광부. 한국관광정책』2003년 4호
· 한국문화정책개발원.2001 『한국대중문화산업의 해외진출을 위한 방안연구』
· SBS열린TV시청자세상 제281회. NGO보고! 좋은TV만들기