[경영]광고매체로서의 위상 변화에 따른 광고대행사의 대응전략 연구

소개

광고매체로서의 위상 변화에 따른 광고대행사의 대응전략 연구
- 디지털 위성방송을 중심으로 -

목차

I.서론 …………………………………………… 7

II.뉴미디어 전쟁 ……………………………………… 11

1. 뜨거운 감자, 뉴미디어 …………………………… 12

2. 미디어는 발전하는가 새로 태어나는가 …………… 12
1)미디어의 발전 ………………………… 13
2)뉴미디어의 급속한 성장 ……………… 14

3.뉴미디어와 광고의 필연적 만남 …………… 16
1)뉴미디어 광고의 특징 …………………… 16
2)뉴미디어 광고의 종류 ……………… 18
(1) 케이블TV 광고 …………………… 19
(2) 인터넷 광고 ………………………… 20
(3) 모바일 광고 ……………………… 21
(4) 위성방송 광고 ……………………… 23
3)뉴미디어 광고의 현황 및 전망 …………… 24

4. 뉴미디어 시대의 새로운 전환점 ………… 26

III. 디지털 위성방송의 등장과 광고시장의 변화 27

1.디지털 위성방송과 광고 ………………………… 28
1)왜 디지털 위성방송인가 ……………… 29
(1)디지털 위성방송의 특징 …………… 39
(2)디지털 위성방송 현황 및 전망 ………… 30
2)광고매체로서의 시장 잠재력 ……………… 31
(1)외국의 디지털 위성방송 광고시장 현황 및 전망 31
(2)한국의 디지털 위성방송 광고시장 전망 ……… 33
3)기존 광고매체 VS 디지털 위성방송 광고 ……… 35
4)새로운 광고의 등장 ………………… 36

2.디지털 위성방송 등장에 따른 광고산업 부문별 변화 연구 …… 39
1) 소비자 부문 …………………………… 39
2) 광고주 부문 ………………………… 41
3) 광고기획 부문 …………………………… 43
4) 매체기획 부문 ………………………………… 44

3. 광고매체로서의 디지털 위성방송 위상변화 전망 45
1)향후 디지털 위성방송 광고의 위상변화 ……… 45
2)성공적인 광고매체로서의 조건 ……… 46

IV.디지털
1.광고대행사의 전략적 대응방안 수립을 위한 접근 방법 연구 … 49
1) 거시적 측면 …………………………… 49
2)미시적 측면 ………………………………… 52
3)3MC ………………………………………… 53

2. 디지털 위성방송 시대의 전략적 대응을 위한 광고대행사 사례연구

1)해외 광고대행사 부문 ………………… 54
2)국내 광고대행사 부문 ……………… 55

V.결론 ………………………………… 58

 표목차 …………………………………………… 5
 그림목차 ………………………………………………… 6
 참고문헌 …………………………………………………………………… 61

본문내용

“소비자가 매체를 주도하는가 매체가 소비자를 주도하는가”
다매체 다채널 시대가 되면 매체기획의 역할이 변화할 것이다. )
현재 광고시장 규모는 6조 억원, 그 중 전체 광고비의 80%가 매체구매로 사용되고 있는데도 불구하고 정작 광고산업에서 광고매체에 대한 연구가 다른 광고 부문에 비해 떨어진다.

뉴미디어 시대의 개막으로 다매체, 다채널 환경에 맞는 매체 효율성 제고에 대한 관심이 높아지고 있는데다 이번 3월 디지털 위성방송이 출범하면서 각 부문에서 관련산업과 광고산업에 대한 전망이 쏟아져 나오고 있다.

한국의 광고산업은 선진국에 비해 한참 늦은 1990년에 이르러서야 비로소 비약적으로 발전하기 시작했다. 세계 광고시장에서 11위를 달리며 어마어마하게 성장한 배경에는 선진국 광고시장의 벤치마킹을 통하여 광고산업의 체계를 잡고 빠르게 확장될 수 있었다. 그러나 디지털 위송 방송의 경우 선진국조차도 그 서비스를 시작은 했으나 아직 도입기 단계로 그들조차도 디지털 위송방송에 대해 제 각각 전망을 다르게 내놓고 있다.

한가지 공통된 사실은 디지털 위성방송이 향후 그 사업성공 여부와는 별도로 사람들의 생활 패턴에 변화가 온다는 점에 일치한다는 것이다. 기본적으로 우리는 이점에 주목하여 본 논문을 기술하고자 한다.

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