[마케팅]주 5일 근무제에 따른 변화에 대한 경영 전략

목차

Ⅰ. 서 론
제1장 연구의목적
제2장 연구 방법

Ⅱ. 본 론

제1장 주5일 근무제 도입 효과
제1절 직접적 효과
제2절 파생적 효과
제2장 주5일 근무제가 미치는 영향
제1절 소비에 미치는 영향과 소비트렌드의 변화

제3장 선진국의 발전된 소비 업태 사례
제1절 Hall of America
제2절 Canal City Hakata

제4장 대응 방안
제1절 복합적인 쇼핑 공간으로의 변신
제2절 소비의 양극화에 대비한 Luxury Brand의 보완
제3절 금요 마케팅 전략과 수요 증가 품목의 강화
제4절 여성 고객 흡수와 남성 키즈에 이르는 가족 중심의 마케팅
제5절 새로운 MD의 개발

Ⅲ. 결 론

본문내용

제1장 연구의 목적

멀게만 느껴졌던 주5일 근무제가 우리들의 생활 속으로 들어왔다.
주5일 근무제가 사회, 경제, 문화 전반에 걸쳐 광범위하게 영향을 끼칠 것이란 것은 불을 보듯 뻔한 일이다. 이러한 내적인 변화를 제쳐 두고 라도 주5일 근무제의 가장 큰 변화는 일주일 중 휴일이 이틀로 늘어난다는 사실 그 자체다. 이 간단한 사실 속에는 우리들의 생활을 바꿀만한 많은 것들을 내포하고 있다.
반 공휴일인 토요일이 완전 공휴일제로 전환되는 주5일 근무제는 직접적으로는 토요일의 노동시간이 자유로운 여가시간으로 바뀌는 제도처럼 보인다. 하지만 토요일 오전시간의 노동이 역사 속으로 사라진다는 단순한 의미보다는 금요일 퇴근시간부터 일요일까지 적지 않은 시간을 자유시간으로 확보한 국민들이 충분한 휴식과 다양한 여가행위, 또 평소에 하고 싶었으나 할 수 없었던 여러 가지 욕구들을 충족시킴으로써 삶의 질을 한층 개선할 수 있다는 의미를 지니고 있다. 단적으로 말해 주5일 근무제는 상당부분 우리들 삶의 양식을 바꿀 것이다.
여가활동의 개념이 단순한 기분전환 혹은 휴식에서 자신의 개성과 자아를 실현하는 장으로 여겨지면서 여가를 적극적으로 활용하려는 사람들이 크게 늘고 있는 추세이며, 이에 대한 전반적인 관심 고조와 함께 여가 자체에 대한 사고도 변하고 있다고 할 수 있다. 즉, 경제성장과 함께 소득수준이 높아지고 주요한 내구소비재도 보급돼 생활기반도 어느 정도 갖추어지면서 여가는 이제 근로를 위한 시간이라기 보다도 여가 활동 자체가 인생의 목적으로서의 비중이 높아지고 있는 것이다.
주5일 근무제의 실시는 소비자의 라이프 스타일을 더욱더 다양하고 복잡한 형태로 변화시켜 소비자의 쇼핑방식에도 큰 변화를 가져와 업계도 이러한 변화에 능동적으로 대처하는 전략수립이 요구되는 바이다.
본 논문에서는 주5일제 근무제 실시에 따른 소비자 라이프스타일 변화를 연구하고 그에 따른 전략적 대응방안을 제시하고자 한다. 본논문의 주제를 보다 잘 풀어나가기 위해서는 기존의 잘 정립된 문헌자료 보다는, 연구방법으로는 각종 연구소, 기획사, 신문 등의 연구자료 및 기사를 통해 주5일 근무제에 따른 변화와 우리나라 유통산업의 변화를 분석,연구하고 이에 맞는 전략을 제안하고자 한다.

참고자료

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· 2. 마케팅 2000년 2월호 p.20~24 p.72,73 대형할인점의 마케팅 기본 전략?전술-음형관
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· 8. 대형 할인매장과 소비자 복지-안승호