[경영]포터의 산업구조분석과 기업전략의 수략 (이마트, 모두투어)

소개

국내 상장 기업 (이마트)와 코스닥 등록기업 (모두투어)를 선정하여 기업에 대한 산업구조분석과 향후 당해 기업들이 지속 가능한 기업으로서 계속 성장 발전하기 위해서는 어더한 기업전략 이 필요한지에 대한 구체적인 경영전략을 포함하였습니다.

물론 A+ 을 받은 과제이며 총 40여장 (참고문헌 포함)입니다.

목차

Ⅰ. 서론 3
1. 회사 소개 3
가. 코스닥 등록기업 모두투어 3
나. 모두투어의 비전 및 목표 3
다. 모두투어 조직도 4
2. 선정 이유 4

Ⅱ. 본론 5
1. 여행사의 개념 5
2. 여행사의 기능과 특성 5
가. 상담기능 5
나. 예약•수배기능 5
다. 수속대행기능 5
라. 판매기능 5
마. 알선기능 6
바. 여정관리기능 6
사. 정산기능 6
3. 관광산업에 있어서의 산업환경 분석 6
가. 진입위험 6
나. 고객 위협 7
다. 공급자 위협 9
라. 대체품 위협 9
마. 공급자간의 경쟁위협 10
4. 모두투어의 경영전략 11
가. 기업 전략 11
나. 사업부 전략 12
다. 기능별 전략 14

Ⅲ. 결론 18
1. 현 실태 18
2. 발전 전략 18

Ⅳ. 참고자료 19


국내 상장기업 - [ 이마트 ]

목 차

Ⅰ. 서론 22
1. 회사 소개 22
2. 선정 이유 23

Ⅱ. 본론 24
1. 할인점이란? 24
2. 할인점의 특징 24
3. 대형할인점에 있어서의 산업환경 분석 25
가. 진입위험 25
나. 고객 위협 28
다. 공급자 위협 29
라. 대체재 위협 29
마. 공급자간의 경쟁위협 31

Ⅲ. 결론 34
1. 산업분석을 마치고 34
2. 이마트 성공 이유 34
3. 문제점 35
4. 발전전략 36
5. 이마트의 중국진출 37

Ⅳ. 참고자료 38

본문내용

⑴ 생산전략

① 제품 차별화
- 경쟁기업이 생산하는 제품들이 유사하므로 고객의 입장에서 보면 대체가능성이 높아지고, 기업들간에 가격을 인하하려는 동기가 높아진다. 즉, 경쟁기업들의 제품이 동질적이므로 경쟁은 치열하고 저가격이 경쟁력의 원천이 된다.

- 우리나라의 여행사는 비교적 도매업이나 소매업의 구분이 명확하지 않으며, 여행사별로 상품의 차별화도 명확하지 않은 편이다. 혹자는 정부에서 도･소매업을 강제로 개입하여 분리시켜야 한다는 의견을 제시하고, 또 다른 한편에서는 강제로 개입해서 될 문제가 아니므로 업계 스스로 각자의 분야를 특화시켜 나가야 할 것이라고 주장하기도 한다.

- 바람직한 유통구조란 임의적인 행정조치에 의해 조정되어질 수도 있으나 가장 이상적인 방법은 각 여행사마다 영업방법과 상품을 특화시켜 나가는 것이다. 그러나 대부분의 우리나라 여행사는 패키지투어를 운영하고, 아울러 리테일링(소매업)과 주문여행상품도 함께 취급하고 있어 특징적인 영업방법이나 여행상품 혹은 추구하는 목표시장에 대한 구분이 전혀 없는 것이 현실이다. 하지만 여행업이 선진화되고, 각 여행사가 경쟁을 탈피하여 수익창출이라는 보호를 스스로 강국하기 위해서는 이런 마구잡이식의 상품생산 및 판매보다는 특정상품의 전문화를 지향해야 한다. 즉 여행사의 규모와 능력에 따른 각 사의 특정분야별 전문성을 설정하고, 시장세분화를 통한 표적시장을 선정하여 이를 집중적으로 공략하여야 할 것이다.

참고자료

· 모두투어
· 1. 모두투어 http://www.modetour.co.kr
· 2. 한국 일반여행업 협회 http://www.kata.or.kr
· 3. 한국 관광협회 중앙회 http://www.koreatravel.or.kr
· 4. 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
· 5. 포털 사이트 네이버 지식인 http://www.naver.co.kr
· 6. TBJ 여행정론 http://www.tbj.co.kr
· 7. 기업가 정신 (무역경영사 / 이건창 저)
· 8. 한국 관광산업 육성전략 (주장건 외 지음 / 문지사 1999.3.5)
· 이마트
· 1. 네이버 지식인 http://www.naver.co.kr
· 2. 금융감독원 전자공시시스템 http://dart.fss.or.kr
· 2. 신세계 홈페이지 http://www.shinsegae.com
· 3. 인터넷 진흥 연구원 홈페이지
· 4. 야후 http://www.yahoo.co.kr
· 5. 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 6. 매일신문 http://www.mk.co.kr