카스아이스라이트광고기획

소개

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 주제선정 동기
2. 회사 소개


Ⅱ. 본 론
1. 광고 상황분석
1) 제품 분석
2) 시장분석
3) 소비자 분석
4) 경쟁사 분석
5) SWOT분석
6) STP분석
2. 광고 목표 설정
1) 광고 목표
2) 광고 컨셉
3. 의사소통 과정
1) 메시지 계획
2) 매체전략

Ⅲ. 결 론
1. 조원들 고찰 및 검토
2. 집행 광고

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

1. 주제선정 동기
이번 과제를 계기로 광고를 제작할 제품을 선정하기 위해 팀원들끼리 많은 제품을 토의 하였지만 팀원들 간의 의견이 분분하여 제품선택에서부터 어려움을 겪었다.
그래서 팀원 모두가 공감할 수 있는 제품군을 찾게 되었는데 그러던 와중에 카스 공장 견학으로 맥주라는 상품에 관심을 가지게 되었다.

맥주라는 제품은 팀원 모두가 공감할 수 있었고 다른 주류에 비해 낮은 도수로 맥주는 성인 남녀라면 누구나 가볍게 즐길 수 있는 제품으로 일제 강점기에 조선맥주가 처음 상품을 출시한 이후, 지금까지 다양한 소비계층을 형성해오고 있다 처음 시판되었을 때에는 일부 부유층들의 전유물이다시피 하였던 맥주가 이제는 대중적인 주류로 성장하여서 현재는 우리들의 마실 거리 중에서 상당한 비중을 차지하고 있다.

또한 현재 맥주 시장은 OB맥주와 HITE맥주가 시장을 양분해있는 상황으로 양사의 경쟁이 매우 치열한 상황이다. 이러한 와중에 OB맥주의 CASS에서는 아이스라이트를 HITE에서는 맥스를 차세대 신제품을 개발하여 차세대 경쟁 구도를 그려나가고 있는 상황이다.

이렇게 아직 신제품이 시장에서 자리 잡기 전에 우리가 새로운 광고 기획과 제작을 도전해보기 위해 두 차세대 맥주 제품 중에 아이스라이트를 선택 하였습니다. 이러한 일련의 과정이 단순한 과제가 아닌 실제 시장에 투입 시킨다는 생각으로 제작하였다.

참고자료

· ▲ 광고론 - 이두희저
· ▲ 마케팅 원리 2판 - 박찬수저 (법문사)
· ▲ 한국방송광고공사 홈페이지 http://www.kobaco.co.kr
· ▲ 카스맥주 홈페이지　http://www.cassbeer.com　
· ▲ 오비 맥주 홈페이지 http://www.ob.co.kr/index.asp
· ▲ 하이트 맥주 홈페이지 http://www.hite.com/index.asp
· ▲ 금융감독원 홈페이지 http://dart.fss.or.kr
· ▲ 통계청 통계 정보 시스템 http://kosis.nso.go.kr
· ▲ 대한 주류 공업 협회 홈페이지 http://www.kalia.or.kr