진로, 참이슬 IMC Strategies

소개

서울대학교 경영대학에서 촉진관리론(마케팅) 수업에서 Final presentation 에서 발표 하여 1등 및 A+를 거둔 자료이며, 이후 성균관대학교 기업사례발표공모전에서 수상한 자료임. (주)진로에 제공하여 표창받음. 진로 참이슬의 IMC 전략을 정확히 제시함.

목차

서론
1. How did we work?
2. Company History
3. 참이슬 History

본론(IMC전략)
1. Celebrity Marketing
2. Sports Marketing
3. International marketing
4. Social Contribution
5. Guerilla Marketing & PPL
6. Media Marketing
7. Culture Marketing
결론
- Our Suggestions

본문내용

Guerrilla Marketing & PPL
청결 마케팅
- 1인용 스쿠터 세그웨이를 타고 다니며 고객 홍보와 기업 등 각종 행사에 다양한 판촉활동을 펼침.
- “음식냄새, 참이슬 후레쉬 클린맨이 해결합니다.”
- 참이슬 후레쉬 ‘클린맨(Clean Man)’과 ‘클린걸(Clean Girl)’이 음식점 밀집지역에서 식사를 마치고 나온 사람들에게 냄새 제거제를 뿌려주고 구강 청결제를 제공
- 특히 참이슬 후레쉬 병모양의 냄새 제거제통을 맨 채 돌아다님

2. 여성을 겨냥한 이벤트
여성 고객을 대상으로 참이슬 후레쉬 로고가 새겨진 휴대용 물티슈와 깜찍한 디자인의 휴대폰 액세서리를 나눠주고 있음.
퇴근 후 술자리에서 음식을 먹고 나오는 여성 소비자에게 아로마향을 뿌려주거나 구강 청결제를 제공하는 `향기 마케팅`도 진행하고 있음.

참고자료

· 없음