<학사논문> 성공적인 행정도시를 위한 도시마케팅

소개

학사논문입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경과 목적
2. 연구의 방법 및 내용

Ⅱ. 도시마케팅의 이론적 배경
1. 도시마케팅의 정의
2. 도시마케팅의 기본구성요소
3. 도시마케팅의 부문 분류
4. 도시마케팅의 과정

Ⅲ. 지역 브랜드와 도시마케팅의 개념과 사례
1. 지역브랜드의 유형 및 개념
2. 지역 브랜드 개발 사례

Ⅳ. 신행정도시의 보완책
1. 외부환경 상의 보완책
2. 상대적 이점 상의 보완책

Ⅴ. 신행정도시의 도시정체성과 이미지
1 신행정수도의 이념 및 미래상
2. 신행정수도 계획에서 나타난 정체성의 구성요소
3. 신행정수도 이미지 계획
4. 부문별 마케팅 전략과 이미지의 적용

Ⅵ. 신행정도시 건설 추진체계
1. 추진체제의 구조
2. 기획단 활동계획

Ⅶ. 신행정도시 도시마케팅의 여건분석
1. 대상도시의 분석
2. 경쟁 도시 분석
3. 부문별 대상고객 분석

Ⅷ. 신행정도시 마케팅 방안
1. 이미지 광고 전략
2. 주민 부문 마케팅 전략
3. 기업체 부문 마케팅 전략
4. 방문객 부문 마케팅 전략

Ⅸ. 결 론

본문내용

- 연구의 배경과 목적

노무현 정권이 행정도시 이전을 추진하면서 이에 대한 파급효과와 여러 가지 부수 효과들에 대한 의견이 분분하게 표출되고 있다. 이에 행정도시를 건설함에 있어 사기업의 마케팅 방안을 접목시켜 성공적인 행정도시 이전을 이루고자 이에 대해 생각해보는 계기를 마련해 보기로 한다.
현 수도권은 경제․사회․문화․행정의 집중과 더불어, 환경악화와 교통혼잡비용 등의 사회적 비용의 증가와 효율성 저하의 문제가 발생하고 있다. 이에 자율․분권의 지방화시대 활성화와 수도권집중 억제시책 및 국토균형발전 전략의 하나로서 신행정도시 계획이 대두되었다.
이에 신행정도시를 조기에 안정시키고, 자족성의 확보와 신행정수도의 이미지를 갖추며, 국내외 도시에 대한 경쟁력의 확보를 위해, 도시마케팅 전략의 도입이 필요하다고 판단된다.
이에 신행정도시의 건설과 관련하여, 신행정도시의 이미지를 확립하고, 도시를 조기에 안정시키며 도시의 발달에 도움이 되도록, 주민 ,기업, 방문객 등을 유치하기 위한 도시마케팅 전략을 수립하고, 부문별 세부방안에 대해 생각해보고자 한다.
또한, 1980년대 이후 브랜드는 특히, 기업 경영에 있어 중요한 화두가 되어 왔다. Farquhar가 정의한 것처럼, 현대 경영환경에서 제품 및 서비스의 본원적인 기능은 차별화되지 않는 상황에서 브랜드 자산은 다양한 이점을 기업에게 줄 수 있기 때문이다. 그런데 이제 브랜드가 더 이상 기업의 전유물만은 아닌 시대가 왔다. 장소 경쟁이 치열해지면서 장소도 브랜드화 하여 판촉하려는 경향이 지방 정부들 사이로 유행처럼 번지고 있다.

참고자료

· 신행정수도건설추진기획단, 신행정수도건설추진지원단, 2003
· 오열근,“신행정 수도건설 추진체제에 있어 효과적 전략요소 접근법: 손자병법의 5사7계론을 중심으로”, 한국행정사학회, 2003
· 김형국, 「고장의 문화판촉 : 세계화 시대에 지방이 살길 」, 학고재, 2002
· 김현호, 「지역발전을 위한 향토자산의 브랜드 판촉」, 삼성경제연구소, 2003
· 유인선, 「싱가포르, 동남아의 선진 복지국가」, 한국외국어 대학 출판부
· 김해진, 「싱가포르의 도시마케팅 전략」, 2004
· 김형기, 「지방분권 개혁의 기본분향」, 지방행정, 2003
· 건설교통부 홈페이지 (http://www.moct.go.kr/)
· 신행정수도이전 범국민연대(WWW.SUDO24.NET)
· 신행정수도후속대책위원회 홈페이지(http://www.newcity.go.kr/)
· 수도분할반대 범국민연대본부(http://www.sudosasu.or.kr/)
· 국가균형발전위원회(http://www.pcbnd.go.kr/)
· 정부혁신지방분권위원회(http://www.innovation.go.kr/)
· 서울시정개발연구원 홈페이지 (http://www.sdi.re.kr/)
· 「수도이전과정의 교훈과 지역균형발전 대안모색」정책포럼 주제발표 요지
· 「신행정수도 후속대안의 법적 타당성과 국정효율성에 관한 토론회」정책포럼 주제발표 요지.hwp
· 행정시스템관점에서 본 국정효율성 검토
· 「제4회 지역균형발전 정책포럼 - 인구분포와 산업입지로 본 국토 불균형 실태와 대응방안」자료집
· 「인구분포와 산업입지로 본 국토 불균형 실태와 대응방 안」정책포럼 개최 안내
· 인터넷 신문 (매일경제신문, 서울신문, 경향신문, 프레시안 등)
· 한국교육학술정보원 (www.riss4u.com)
· 【행정수도이전의 결정요인에 대한 연구 (A Study on the Factors Determining new capital Movement)/