[경영]포스코 더 샾 광고 기획안

소개

포스코 더 샾 광고기획안 ppt입니다.

직접 제작했구여 스토리보드도 두편 들어가있습니다

스토리보드 직접 만화그리는 후배에게 부탁해서 넣었습니다.

목차

1. 아파트구입결정요인

2. 광고시 표현의 어려움

3. 경쟁사 광고

4. 기존 광고 추이

5. 더 샾 분석&광고흐름

6. 집의 진정한 의미

7. 결론

8. 타겟설정과정&결정

9. 컨셉설정과정&결정

10. 모델선택

11. 스토리보드
(1)아내편
(2)아이편

본문내용

경쟁사광고
최첨단기능, 고급스러운 삶, 장서희
주택 내 첨단기능 강조,여성에게 주는
자부심, 김남주
최첨단 시설, 자이커뮤니티, 이영애

인터넷 서비스로 생활이 더욱 편해지는 사이버공동체 아파트, 최근 새로운 광고 시도 중
한 단계 더 업그레이드된 ‘문화공간’ 건설이 목표, 모델보다 내용 중심 광고
‘성’의 이미지, 최고급 도시형 아파트, 장진영

개념
대한민국의 주택문화를 한 차원 높인다는 목표아래 소비자에게 더 아름답고 편리한 공간, 더 세련된 문화를 제공하는 포스코 건설의 대표 브랜드

이미지
모기업의 이미지, 단단함(안정성), 반올림

명사]1 사람이나 동물이 추위, 더위, 비바람 따위를 막고 그 속에 들어 살기 위하여
지은 건물. ≒사옥(舍屋). 2 ｛수량을 나타내는 말 뒤에 쓰여｝ 사람이나 동물이 살기 위하여 지은 건물의
수효를 세는 단위. 3 가정을 이루고 생활하는 집안. 4 칼, 벼루, 총 따위를 끼거나 담아 둘 수 있게 만든 것. .
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8 ｛‘우리 집에서’, ‘집에서’ 꼴로 쓰여｝ =집사람. 

그 집만의 냄새, 감도는 기운...’우리 삶의 모든 것이 살림집 안에 집약’ 되어 있었다. 사람은 집에서 나고 집에서 살다 집에서 죽는다. 개인사란 집의 역사와 떼낼 수 없는 한 몸이었다.- 평론가 김서령

집은 삶의 흔적이다. 집의 모습은 그 사회의 정서다. 집의 문화는 그 사회의 문화다. 우리 시대가 경제적으로 풍성해지고 외면적으로 화려해졌으면서도 어딘지 각박하고 들떠서 불안스러운 것은 우리 시대에 맞는 우리 삶의 양식, 집의 양식을 제대로 만들지 못하고 있기 때문일지도 모른다.- 건축가 김진애

비록 내가 부동산에 대해서는 실패한 사람이지만 35년간 그 곳에 살며 집에서 아이도 잘 낳아 기렀고 내 자신도 집과 같이 나이를 먹고 있지.
그만큼 나에게 이 집의 의미는 각별하단 말이지
- 신길수 교수님

참고자료

· 인터넷, 포스코더샾 홍보책자