[브랜드네이밍] 쉽고재미있는 실전네이밍 1-1네이밍사전분석

소개

이 글은 실제 네이밍을 하려는 사람들이나 관련업무를 하는 분들에게 실질적인 도움을 주고자 쓴 글 중 기본편입니다.
창업자, 상품개발자, 마케팅 담당자, 브랜드 매니저, 네이미스트, 광고담당자 등이 읽고 도움을 받았으면 하는 마음입니다.
네이밍 기본분석부터 전략설정, 네이밍 프로세서, 네이밍 소스까지, 그리고 실제로 활용가능한 가상의 네임들도 많이 있습니다.
어렵고 딱딱한 한자보다 구어체로 쉽고 재미있게 예를 들어 설명했고 생생하고 실감나게 기존의 관점과 달리 해석하는 부분도 있어 새로운 시각 본 네이밍을 접할 수 있을 것입니다.

광고를 말할 때는 차가운 머리와 뜨거운 가슴을 가지고 해야 한다고 합니다. 그럼 네이밍은? 광고와 비슷하지만 좀 더 따스한 가슴으로 해야 한다고 생각합니다.
본질을 꿰뚫고 상대방을 배려하고 분위기를 파악하여 선의의 경쟁을 하는 것입니다. 이것이 네이밍의 새로운 정의입니다.

목차

1. 시장분석
- 시장을 알아야 면장을 하지

1) 어떤 산업인가?
- 내가 노는 물은 어떤 물인가

2) 현재 이 산업의 시장 규모와 시장 경쟁상황은 어떠한가?
3) 이 산업의 가장 중요한 특성은 어떤 것인가?
4) 목표 시장은 어디인가
5) 5년 후, 10년 후에는 규모나 형태가 얼마나 될까?
6) 새로운 트랜드의 진화를 읽어라
7) 유통경로는 어떤가

2. 제품(Product)분석
- 쿨하게 사랑하라

1) 벗겨보고 만져보고 먹어보고 느껴보자
2) 해당제품, 서비스에 대해서 전문가가 되어라
3) 제품의 성분으로 네이밍 하는 경우도 있다.
4) 제품모양으로 네이밍한 경우도 있다.
5) 제품수명주기에 따라 네이밍 패턴을 달리해야 한다.
6) 제품의 역사를 공부하라.
7) 사람들은 그 제품군을 대표적으로 무엇이라고 부르나.
8) 별명은 없는가
9) 제품을 사용해 보면서 그 제품의 일반 명칭을 가만히 불러보라.

3. 경쟁사분석
- 그때 그때 달라요

4. 소비자분석
- 성공적인 네이밍은 바로 소비자의 마음 속에 있는거죠.

1) 연령, 성별, 소득수준, 학력은 어떠한가 (인구통계학적 분석)
2) 사는 지역은 어디인가 (지리적 분석)
3) 생활태도(lifestyle)는 어떠한가.(심리적 분석)

본문내용

2. 제품(Product)분석
- 네 제품을 네 애인처럼 사랑하라

1) 벗겨보고 만져보고 먹어보고 느껴보자

어떤 이야기 같은가? 난데없이 거칠었다면 미안하다. 이렇게 써놓고 보니 포르노 소설의 한 대목처럼 느껴진다. 눈치 빠른 사람들은 허무개그처럼 성(sex)과는 전혀 다른 이야기로 결론을 맺을 거리고 생각할 수도 있다. 맞다. 성적인 것이 사람들의 시선을 잡아 끌기 때문에 의도적으로 첫 문장을 이렇게 적어보았다.

네이밍을 하기 위해서도 이렇게 제품을 면밀히 분석하고 깊이있게 연구해야 한다는 말을 하고싶어서 다소 거부감이 들 수도 있게 시작했다. 껍질이나 포장이 있으면 벗겨보고 손으로 만져볼 수 있으면 만져보고 음식이라면 먹어보고 전체적으로 제품이나 서비스를 느껴보아야 한다.

또한 빨아보고 감아보고 발라보고 뿌려보자.
세제라면 빨아보고 샴프라면 감아보고 화장품이라면 발라보고 스프레이라면 뿌려보자.
네이밍해야 할 것이 물리적인 제품이라면 모양, 색깔, 냄새, 무게, 맛, 감촉, 소리 등 오감으로 전해지는 기본적인 것을 체험해 보자는 이야기다.
보험이나 증권상품, 학원 등 서비스라면 내용이나 속성, 특징 등을 검토해보자.

제품을 분석하려면 이외에도 제품크기, 규격, 가격, 색상, 포장상태, 디자인, 성분 등을 알아야 한다.
제품을 뚫어지게 쳐다보거나 만지작 거리거나 직접 사용하다보면 네이밍이 보일 때가 있다. 다음 예는 모르긴 몰라도 제품을 사용하면서 나온 네이밍일 것이다.

* 휘센(에어컨) : 에어콘을 틀어놓고 보니 찬바람이 휘,하고 소리내며 분다는 것을 느낄 수 있다.
* 룰루(비데) : 비데를 하고 기분이 좋아 저절로 룰루, 하며 소리를 내는 것에 착안.

참고자료

· 없음