네이버 성공 사례

소개

서울대학교 경영대학에서 네이버 성공사례 개발하고 발표함.

목차

1. 기업소개
2. 주요서비스
3. 환경분석 (외부, 내부)
4. 전략 (STP, 4P, SWOT)
5. 경쟁업체분석
6. 기술력
7. 성공요인과 전망.

본문내용

외부환경 분석-시장환경 분석
경제적 요인
네이버의 소득원
 광고 수입
 쇼핑몰
 유료 계정
 한게임
 아바타

이러한 소득원 중 광고수입은 그 비중이 50%를 넘는다. 여기서 중요한 것은 이용자 수 인데, 인터넷 광고는 보는 이용자 수가 많을 수록 보는 사람이 많고, 그리하여 광고수익이 높아지기 때문이다. 따라서 포털사이트의 목적은 방문자 수를 늘리는 것이 된다. 이를 위해 네이버는 주요 사업인 지식in 서비스를 통해 이용자 수 늘리기를 꾀하고자 한다.
또한 지식in에서 사용되는 이미지나 데이터베이스의 축적도 장기적으로는 컨텐츠사업이나 배너광고등을 통한 수익창출로 이어질 수 있다.

사회,문화적 요인
PC의 성능향상
 웹의 발전
 소비자 욕구증가
정보 검색
포털사이트 증가

군사용으로 시작되었던 컴퓨터는 지속적으로 발전하여 오늘날 개인용컴퓨터(PC)에 까지 이르렀다. 그리하여 정보의 바다인 인터넷이 발달하게 되었고 사람들은 필요한 정보를 찾기 위해 인터넷에 접속한다. 하지만 방대한 정보 속에서 자신에게 꼭 필요한 정보를 찾아내기란 그리 쉽지 않다. 이를 도와주기 위해 야후나 라이코스, 엠파스같은 검색엔진이 등장했다. 하지만 이런 검색엔진을 통해서도 만족하지 못하는 경우가 있었고, 네이버는 지식in이라는 대화형 검색서비스를 추가하여 차별성을 꾀하게되었다.

참고자료

· 없음