[경제] 중국마케팅전략

소개

현재 중국경제가 동아시아와 어떤 관계에 있으며, 중국시장의 특징, 중국시장에서 이용되는 마케팅전략들, 마지막으로 중국의 향후 전망을 한 글입니다.

목차

1. 동아시아와의 상호관계 및 중국의 특징
2. 중국의 향후 전망
3. 참고문헌

본문내용

1. 동아시아와의 상호관계 및 중국의 특징
▶ 중국이 개혁과 개방 이후 성취한 고도성장의 배경에는 대외 지향적 전략이 자리 잡고 있다. 이러한 전략은 선발 동아시아 국가들의 전략과 동일하기 때문에 중국의 세계시장 편입은 동아시아 국가들에게는 강력한 경쟁자의 등장을 의미한다. 중국의 수출상품은 저렴한 노동력에 기반을 둔 섬유, 의류, 신발, 각종 잡화 등 노동집약적 경공업 제품에서 가전제품, 컴퓨터 및 주변 기기 등으로 고도화 되고 있으며, 이 과정에서 다른 국가들과 경쟁하는 것이다.
중국과 일본, 아시아 신흥공업국(NIEs), 그리고 동남아의 경쟁관계는 동아시아 3개 그룹의 경제발전 단계와 비교우위 구조에 따라 상이하다. 금액 기준으로 중국의 대미국 수출 상품의 약 20%는 일본의 상품과 중복되고 있다. 이처럼 세계시장에서 경쟁구조를 볼 때 중국이 일본에게 직접 경쟁의 대상이 되는 것은 아닌 것 같다. 기술이나 수출상품구조로 볼 때 일본에게 직접 위협이 되는 것은 아니지만 대신 중국이 동아시아에서 영향력을 확대해가면서 일본의 외교에는 상당한 부담을 주고 있는 것이 사실이다.
일본에 비해 신흥공업국과 중국의 경쟁분야는 더 많다. NIEs의 경우 중국은 일정 부분 경쟁상대가 되고 있다. 전자제품이나 노동집약적 산업에서 중국은 이들의 시장을 잠식하고 있다. 또 하나 중요한 점은 중국의 고도성장으로 NIEs 기업들의 대중국 진출이 증가하면서 국내 투자가 부진해진다는 점이다. 홍콩이나 대만의 경우 이미 제조업의 상당부분이 중국으로 이전했으며, 한국에서도 중국에 대한 투자가 급속히 증가하고 있다. 싱가포르도 다국적기업들을 중심으로 대중국 투자전환이 나타나고 있다. NIEs의 실업률은 과거 유례를 찾아볼 수 없을 정도로 높은 상태에 이르고 있다.
동남아의 경우 중국과의 경쟁에 가장 많이 노출되어 있다. 중저급 기술제품에 대해서 양국은 직접 경쟁하고 있으며 외국인 직접투자 유치에서도 경쟁하고 있다. 동남아는 다국적기업의 수출 중심의 대량생산기술을 자국 기술로 흡수하지 못한 상태에서 중국이 시장을 기술과 바꾼다는 전략으로 다국적기업을 유치하자 문제에 직면하게 된 것이다.

참고자료

· 김익수 중국시장마케팅 박영사 2005
· 김용준 CHINA MARKETING 박영사 2004
· 다카하시 스스무 10년 후, 일본 해냄출판사 2005
· 박번순 외 아시아 경제, 공존의 모색 삼성경제연구소 2005
· http://blog.naver.com/kmh8400/50006511540