바람직한 소비자상

소개

소비자행동론 공부하면서 만든 레포트입니다.

목차

1. 서론
2. 본문
1. 바람직한 생산자
2. 합리적인 소비성향
1)소비생활의 건전화, 합리화
2)소비자 의식 변화
3)녹색 소비의 실천

본문내용

바람직한 소비자는 소비자의 종합적 소비자행동 모델에 따라 문제인식, 정보탐색, 대안평가, 구매결정, 구매 후 행동까지를 외적, 내적 요인에 크게 무리가 없을 정도로 행하는 자라고 할 수 있을 것이다. 소비자가 구매할 때 행하는 모든 과정들에 영향을 미치는 것에서 소비자는 가장 바람직하고 합리적이라고 평가되는 쪽에 행동의 우선순위를 두어야 한다고 할 수 있다.
기본적으로 합리적인 생산, 합리적인 소비, 환경적인 소비를 가지고 바람직한 소비자상이 정립된다고 할 수 있다. 그러면 과연 바람직한 소비자가 되기 위한 구체적인 모습들을 하나하나 살펴보도록 하겠다.

1. 바람직한 생산자

소비행위는 기본적으로 소비에 필요한 재정적인 여건이 필요하므로 재정을 마련하는 데 있어 사회적으로 바람직하게 행동하는 자가 바람직한 소비자가 될 수 있다. 사회는 일정한 흐름이 있고, 생산과 소비는 사회 전반적으로 균형을 유지하며 돌기 마련이므로 먼저 바람직하게 돈을 버는 사람이 바람직하게 소비할 수 있다는 것이다. 이것은 도덕적, 경제적인 면을 모두 포함하며, 사회적·정치적으로 국민 개개인에게 요구하는 사항이기도 하다. 사회가 시장을 중심으로 원활하게 돌기 위해서는 생산자와 소비자가 모두 자신의 역할을 기대되는 범위 안에서 행해 주는 것을 기본 전제로 한다.

2. 합리적인 소비성향

“합리적인”이라는 말은 장기적인 미래를 고려하는 합리성을 말한다. 예를 들어 자원을 절약하고 환경의 보전에 협력하는 소비태도는, 단기적으로는 개인에게 조금은 불편함을 줄지 몰라도, 장기적으로 자신에게 쾌적한 환경을 제공해 주고 후손들에게 안전하게 살 수 있는 공간을 제공하는 일이 될 것이다. 또 다른 예로 석유난 시기에 유류 소비를 절제하는 것 역시 마찬가지다. 세계적인 오일 쇼크 등에 의해 석유 난이 심화되었을 경우, 자신의 편리한 사용과 단기적인 이익을 위해 석유를 더욱 많이 구입하고 사재기하게 되면 이는 결국 사회 전체적인 석유의 가격을 올리게 되고 유류 소비의 혼란을 가중시키게 될 것이다. 그리고 결국 자신에게 더욱 큰 피해가 돌아오게 될 것이다. 이처럼 자신과 사회의 장기적인 미래를 고려하는 합리성이 바로 합리적 소비의 ‘합리적’이 가지는 의미이다.
합리적인 소비자는 현재에 주어진 정보와 개인적 목표의 본질에 바탕으로 하여 분명히 개인의 목표를 성취할 수 있는 제품을 구입한다고 보아야 한다. 이를 위해서는 많은 소비정보가 필요할 것이다. 뿐만 아니라, 일단 소비가 이루어지고 난 후에 다른 문제는 없을 것인지를 고려하여야 할 것이며 자신의 소비행위가 자신이 속한 사회의 구성원으로서 적절한지를 고려한 후에 이루어지는 소비는 그렇지 않은 경우보다 더욱 합리적일 수 있을 것이다.

참고자료

· 없음