[마케팅]지자체와 민간기업의 공동마케팅전략

소개글

지자체와 민간기업의 공동마케팅전략으로 - 전라북도와 (주)모두투어 네트워크 성공사례를 중심으로- 되어있습니다. 페이지는 14페이지 입니다~~

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 국내.외 관광산업현황
Ⅲ . 민간기업체 선정배경
Ⅳ. F-Tour브랜드 자원분석
Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

최근에 국내적으로 여가활동의 고급화와 다양화로 국민들의 욕구는 급속하게 진전되고 있다. 이러한 영향은 정부에서 추진하고 있는 주5일제에 대하여 실시하고 있는 집단과 실시하고 있지 않는 집단 간 비교시 여행,스포츠,레저 등의 여가활동과 자기계발 학습 및 문화활동 등은 증가하고 있는 현상을 보면 알 수 있다. 주5일 근무제 및 학교의 격주 토요수업제 도입으로 가족간의 장거리 여행객이 증가하고 있다. 특히, 주 2일 휴무기간에는 원거리 여행객이 증가하고 있는 반면, 도시인접지역의 관광지는 통과지역으로 추락하고 있는 현상이 나타나고 있다.
주말여행의 적정한 이동거리가 주5일제 실시 전 133㎞에 비해 195㎞로 이동거리를 늘리겠다는 사람이 64.7%(국가균형위) 나타나고 있으며, 산업분야에서도 1차 산업은 저조하고, 여가 및 레저관련 산업 등의 급부상하고 있다. 도심지역에서도 관광 및 여가시간을 상대로 하는 상권은 성장발전이 예상되는 반면, 평일 근로자를 상대로 하는 상권은 매출액과 이용객이 감소하고 있는 추세이다.
전라북도의 경우 체류형인 가족호텔 숙박객 수가 전년 동기간 대비 지속적으로 증가(316,449〉221,496)하고 있으며, 여행형태는 가족단위 관광활동형태로 변화하고 있는 것으로 나타나고 있다. 가족단위 및 단체관광객은 실속형 관광 경향으로 현지소비 보다 자체해결 비중이 높아 관광객이 증가해도 매출감소는 계속되고 있는 것으로 나타나고 있다. 이러한 변화를 보이고 있는 시군을 보면, 군산, 남원, 고창, 부안 등이다. 유료관광지 입장객 수는 동기간 전년대비 13.9% 감소한 반면, 무료관광지의 경우 전년대비 130% 이상 증가한 것으로 나타났다.

참고 자료

Hoffman and Thomas P. Novak. A New Marketing Paradigm for Electronic Commerce. project 2000 Working Paper, 1996.

www.kasct.co.kr

www.naver.com

www.outsourcing21.com

김홍범, “관광산업에 있어서의 사이버 공동예약망 구축을 통한 전자상거래 활성화 방안”,
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