기업광고 속 온정광고

소개

광고분석-기업광고 속 온정광고

목차

Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 기업별 광고분석
1. KTF
1) 1분이다
2) 희망세탁소
3) 0.3초의 진실
4) 이동국편
2. SKT
1) 목련
2) 없애주세요
Ⅲ. 맺는 말

본문내용

Ⅰ. 들어가는 말
언제부터인가 TV 광고 중에서 기업광고의 비중이 늘고 있다. 상품 자체에 대한 광고보다도 광고를 통해 기업의 이미지를 만들어가고 있는 것이다. 그러한 기업의 이미지광고 속에 가장 많은 소재는 가족, 친구, 사랑, 배려 등 마음을 따듯하게 하는 것들이다. 기업광고, 그 중에서도 KTF와 SK텔레콤의 광고 속에서 발견할 수 있는 온정적 소구들을 찾아 분석하고자 한다.

Ⅱ. 기업별 광고분석
1. KTF
1) 1분이다
정류장에 서있는 버스 한 대. 기다리는 승객은 보이지 않는데 앞문을 열어둔 채 꼼짝도 하지 않고 있다. 승객들은 왜 출발하지 않느냐는 표정인데, 그에 비해 버스기사는 여유롭다. 잠시 뒤 한 할머니가 고맙다는 말을 하며 버스에 오르고, 버스기사는 할머니가 자리에 앉는 것까지 확인 한 후에 차를 출발한다. 마지막 장면에서 “KTF적인 생각은.. 1분이다”라는 카피가 뜬다.
많은 버스기사들은 손님이 없으면 정류장을 그냥 지나치거나, 뛰어오는 손님이 있어서 배차시간 때문에 다음 버스를 타도록 둔 채 그냥 출발해버리기 일쑤이다. 그러나 노약자를 끝까지 기다려주고 자리에 앉는 것까지 확인하는 배려를 보이는 친절한 버스기사를 통해 KTF는 아마도 고객을 배려하는 기업이라는 이미지를 심어주려 한 것 같다. 1분이라는 말, 정말 정확하게 1분이겠는가. 잠깐이지만 타인을 향한 배려심을 갖고 여유를 갖자는 의도일 것이다.
KTF에서 이 광고를 찍을 때 왜 노약자를 등장시켰을까? 기다려야할 많은 대상들이 있겠지만 예부터 효를 강조하는 우리나라이기에 할머니가 등장할 때에 대부분의 사람들이 ‘그래~그렇지’라는 반응을 보였을 것이다. 동방예의지국, 부모공경을 중요하게 여기는 나라이기에 더 큰 효과를 거두었을 것이다.
2) 희망세탁소
피곤이 얼굴 가득 묻어나는 한 남자. 터덜터덜 걸어오는 그의 눈에 막 불이 켜지는 한 간판이 보인다. “구겨진 마음까지 쫙쫙 펴”. 희망세탁소라는 간판 아래에 인자하게 생긴 할아버지가 다림질을 하며 웃는다. 어느새 남자의 와이셔츠는 할아버지의 손에서

참고자료

· 없음