경정사업의 건전화 및 활성화를 위한 커뮤니케이션 전략 제안서

소개

국민체육진흥공단 대학생 논문 공모전에 참여했던 작품입니다.

목차

I. 연구개요
1. 연구 목적
2. 연구 내용
3. 연구방법

II. 경정사업 활성화를 위한 단기전략
1. 경정사업 활성화를 위한 마케팅 전략방안
2. 경정사업 인지도 제고를 위한 Communic-ation 전략
3. IMC(Integrated Marketing Communication) 전략

III. 경정사업 활성화를 위한 장기전략
1. 이미지 제고 전략의 필요성
2. 이미지 제고를 위한 장기전략

Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌

본문내용

위 자료에서 나타나는 바와 같이 20 대 젊은층과 미혼자의 참여가 극히 저조한 것으로 나타나고 있으며. 바꿔 말하면 이는 경정사업이 향후 지속적으로 성장하기 위해서구매력이 큰 젊은층을 타깃으로 삼아 적극적으로 유치하는 것을 목표로 삼아야 함을나타낸다. 그리하여 본 연구에서는 젊은층의 참여를 증대시킬 수 있는 방안으로써 인지도 제고를 위한 단기전략과 이미지 제고를 위한 중장기전략에 대한 구체적인 방안에 대해 제시하고자 한다.
3. 연구방법
본 연구에서는 문헌 조사를 통해 경정 사업에 관한 선행 연구 논문을 기본 자료로활용하였으며, 그것을 바탕으로 현재 경정사업의 내부, 외부 환경 분석을 통해 경정사업 자체가 지니고 있는 강점과 약점을 분석하였으며, 현재 경정 사업이 외부적으로지니고 있는 기회 요인과 위협요인을 찾아내었다. 그리하여 이를 바탕으로 향후 경정사업 활성화를 위한 스포츠 마케팅 전략 방안을 단기전략 및 중장기전략으로 나누어설정하고, 이들 전략의 구체적인 시행 방안을 제시하고자 한다.
(1) 외부환경분석
국민체육진흥공단이 주체 운영하고 있는 경정사업의 외부 환경에 대한 기회 요인으로는 최근 국민들의 경제적 수준이 향상되어 자아실현이나 웰빙(well-being)과 같은 삶의 질적 향상에 대한 욕구가 강해져, 여가선용에 대한 수요가 증가하고 있으며 여가선용에 대한 인식 역시 변화하고 있음을
들 수 있다. 이러한 변화와 맞물려 가장 부각되는 부분이 바로 레저 스포츠이며, 레저스포츠 시장의 확대와 같은 외부환경의 변화는 경정 사업에 기회요인으로 작용할 것이다. 또한 스포츠의 간접 참여 형태인 관람스포츠의 규모가 커지고 있는 것도 또 하나의 기회 요인으로 작용할 것이다. 관람스포츠는 경기장에서 경기를 관람하거나 대중매체(지상파·케이블 TV, 라디오, 인터넷)를통해서 전달되는 매체스포츠를 소비하는 형태의 스포츠 참가를 의미한다. 특히 최근에는 케이블 TV 의 급격한 성장으로 인해 관람스포츠의 규모가 커지고 다양성 또한 확대되고 있다. 국내의 대표적인 관람스포츠형태로는 야구, 축구, 농구 등이 있으나, 연간 입장객 수에 있어서 이들을 압도하는 경기가 경마, 경륜, 경정 등 이른바 경주사업이다. 일반적으로 경주사업이란 각종의 경주활동에 대해 관람스포츠로서의 오락성을
부여하고 승부놀이에 대한 국민 욕구를 효과적으로 충족시켜주는 사업이다. 다른 경주사업과는 다르게 경정은 수려한 자연 경관을 바탕으로 맑은 공기와 시원한 분위기에서 스포츠 관람과 게임 참여를 병행하는 적극적인 여가 활동의 기회를 제공한다.

참고자료

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