[경영]브랜드 네이밍과 소비자 인지도에 관한 연구

소개

브랜드 네이밍과 관련한 소비자인지도 연구분석 논문입니다.

목차

서 론
Ⅰ. 연구 배경&목적
Ⅱ. 브랜드 명과 네이밍의 개념 및 중요성
1. 브랜드 명과 네이밍의 개념
2. 브랜드 네임의 중요성

본 론
I. 선행연구
1. 브랜드네임의 역할
2. 구매행동에 있어서 브랜드의 역할
(1) 브랜드 고집 (brand insistance)
(2) 브랜드 선택 (brand preference)
(3) 브랜드 인식 (brand recognition)
3. 브랜드 네임의 제요소
(1) 의미요소
(2) 음성요소
(3) 시각적 요소
4. 브랜드 네임 개발기준
5. 브랜드 네이밍 프로세스
(1) 네이밍을 위한 기초작업
(2) 네이밍의 발안
(3) 네이밍의 평가
6. 브랜드 네이밍 기법
7. 패션브랜드 제품의 네이밍 사례 연구
(1) 인터내셔널 캐주얼 -M.vio(엠비오)
(2) 프라이언
II. 연구 방법 및 결과
1. 설문지 조사 결과
(1)캐릭터 캐쥬얼
2. 결과 분석

결론
참고문헌

본문내용

서 론

Ⅰ. 연구 배경&목적

현대의 소비자는 제품을 구입하는 것이 아니라 상표(brand)를 구입한다고 한다. 이는 상표의 중요성이 얼마나 큰 것인가를 단적으로 나타내는 말이라고 하겠다. 브랜드란, 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하고 다른 경쟁자와 구별하기 위해 사용하는 명칭(name), 용어(term), 심벌(symbol), 디자인(design) 또는 그 결합체(combination)를 말한다. 브랜드는 소비자가 느끼는 상품가치를 구성하는 요소 중의 하나로, 의류 브랜드처럼 남들 앞에서 착용하고 남들의 동의를 얻는 것에 중요한 가치를 두는 주관적 요소가 많은 경우에는 브랜드가 지니고 있는 중요성이 더욱 커지며, 그 만큼 소비자들도 브랜드에 의존하게 되는 경우가 많다. 즉, 브랜드자체가 부가가치를 창조 하고 있고, 상품의 질이나 제조 원가보다도 어느 브랜드이냐에 따라서 그 가격은 많게는 수 십 배까지도 차이가 난다. 따라서 브랜드의 정의를 다시 내려보면, 특히나 다음과 같은 두 가지의 요소가 더욱 부각 될 수 있다. 브랜드란, 판매자가 자신의 제품이나 서비스를 식별하기 위한 상표명, 로고, 심벌, 슬로건, 팩키지 뿐 아니라 제품과 관련된 인식, 경험 및 이미지의 집합체 이다.
오늘날과 같은 대량개별화(mass customization)의 시대에 소비자의 개성에 주목하여 그들 개성을 기업의 제품에, 즉 브랜드에 흡수할 수 있다면 그 브랜드의 성공은 보장된 것이라고 할 수 있을 것이다. 더구나, 기능적 편익(functional benefits)의 중요성보다는 상징적 편익(symbolic benefits)의 중요성이 더 큰 패션의류, 자동차, 화장품 등에는 ‘개성’이라는 개념이 더욱 중요하다.

참고자료

· 노장오, `브랜드 워크 아웃`, 한언 경영 연구, 1998
· 노장오, `브랜드 마케팅`, 사계절, 1994
· 안광효, 이진용, `브랜드 파워`, 한언 경영 연구, 1998
· 김성제, `기업의 고유 상표 개발 전략에 관한 연구`, 경희대학교 대학원 박사학위 논문
· [브랜드 전쟁] David F. D`Alessandro /이수정 역 - 청림출판 `2002`
· 공숙현, 상표애착과 지각된 유사성이 소비자의 상표확장 평가에 미치는 영향, 한국외국어 대학교 석사학위논문 1999
· 허웅, 소비자와 브랜드간 관계 형성에 관한 연구, 한국 외국어 대학교 석사학위논문 2001
· 서적
· 잭 스트라우스&알 리스, 포지셔닝, 을유문화사 2000
· 김정일, 브랜드 네이밍, 동문사 1993
· Kevin Lane Keller, `Strategic Brand Management`, Prentice Hall, 1998
· Peter D. Bennett, `Dictionary of Marketing Terms`, American Marketing Association, 1998
· http://www.namist.co.kr