대한항공과 아시아나의 전략적 제휴와 그 의의

소개

전략적 제휴의 사례로 대한민국의 두 항공회사의 생존전략중 하나인 제휴를 통한

상호 경쟁과 협력의 방식과 그 의의

목차

가. 전략적 제휴
1. 전략적 제휴란
2. 전략적 제휴의 예
3. 전략적 제휴의 이유
4. 전략적 제휴의 주요 유형
5. 항공사간 제휴 전략

나. 대한항공의 전략적 제휴
1. 대한항공 소개
2. 스카이팀 소개
3. 대한항공 공동운항 현황
4. 대한항공의 SWOT 분석

다. 아시아나의 전략적 제휴
1. 아시아나 소개
2. 스타 얼라이언스 소개
3. 아시아나의 공동운항 현황
4. 아시아나의 SWOT 분석

라. 최근 항공시장의 환경
1. 저가 항공사의 출현
2. 강화되고 있는 글로벌 얼라이언스
3. 고유가시대 국내 항공사들의 약진

마. 결론
1. 두 항공사가 나아가야 할 방향
2. 전략적 제휴의 의의와 방향

참고문헌

본문내용

(1) 항공사간 제휴의 종류와 내용

항공사간 제휴는 전통적으로 지분참여, 마케팅 협조(코드쉐어), 공동운항 등을 내용으로 했었는데 최근에는 그 내용이 보다 다양해 지고 있다. 즉 상대 항공사에 대한 홈베이스에서의 상호 정비지원, 블록 스페이스, 공동판매, 공동전화 예약소 운영등 마케팅 강화와 비용절감을 위한 목적으로 다양한 내용의 제휴가 이루어 지고 있다.

① 프랜차이즈 - 대표적인 항공사 전략적 제휴의 한 형태가 된다. 왜냐하면 프랜차이즈의 경우는 규모의 차이는 있을 수 있으나 두 항공사가 공동브랜드의 서비스를 제공하기 위한 협정이기 때문이다. 반면에 코드쉐어나 공동마일리지, 블록스페이스 등은 기본적으로 마케팅 제휴과 되며 영업적 제휴인 것이다.
② 노선제휴 - 특정노선에서만 한 항공사만 운항을 하되 코드쉐워를 한다거나, 블록 스페이스를 하는 등의 협정을 말한다.
③ 지역내 제휴 - 코드쉐어, 공동 마케팅 등을 중심으로 제휴를 하는 것을 말한다.
④ 글로벌 얼라이언스(Global Alliance) - 전 세계적 시장을 대상으로 하는 제휴로서 미주, 아시아, 유럽대륙의 주요 항공사들이 가맹하여 세계 항공시장을 포과하는 네트워크 형성을 목표로 하는 제휴이다. 현재 세 개의 그룹들이 형성되어가고 있으며 현재 스타얼라이언스, 스카이팀, 원월드가 있고, 대한항공은 스카이팀에 아시아나는 스타얼라이언스에 제휴하고 있다.

참고자료

· ▶ 21세기 항공운송산업과 항공사, 유광의 저, 백광출판사
· ▶ 대한항공 싸이트 -WWW.Koreanair.co.kr
· ▶ 스카이팀 홈페이지
· ▶ 아시아나 항공싸이트 -WWW.flyasiana,com
· ▶ 스타얼라이언스 홈페이지
· ▶ www.airtransport.or.kr
· ▶ LG경제 연구소 -http://www.lgeri.com/
· ▶ 삼성경제 연구소 -http://www.seri.org/
· ▶ 매일경제, 경향 신문, EBN 경제전문지
· ▶ 연합뉴스 보도자료, 머니투데이, 스탁 데일리