우리나라 국제마케팅의 문제점 및 대응방안

소개

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목차

1.국제 마케팅 환경의 변화
2. 글로벌 시장성장의 제약요인과 우리나라의 글로벌 마케팅의 문제점
3. 우리나라 글로벌 마케팅 전망
4. 우리나라 국제마케팅의 성공사례에 대한 연구
5. 우리나라의 최근 불황탈출을 위한 국제마케팅의 전략
6. 우리나라 글로벌 마케팅의 진로

본문내용

국내시장은 상대적으로 협소하고 새로운 시장 진입이 점차 어려워지고 있는 반면에, 글로벌 시장은 더욱 넓어지고, 규모도 더욱 커지고 있다. 사업의 영역을 글로벌화 하지 못한 기업은 국내사업마저도 원가, 사업경험, 제품, 고객 서비스 면에서 보다 총괄적인 경쟁력을 가진 기업에게 빼앗길 수도 있다. 또한 인터넷과 위성에 의한 관리시스템 , 글로벌 기업간의 흡수합병과 글로벌네트워크, 스피드와 가치경영 이는 요즈음의 경영의 조류이다. 한마디로 글로벌 마케팅 시대가 전개되고 있다. 이러한 시대적 흐름에 맞추어 구성원들 역시 자신의 사고와 행동의 변화를 통하여 이러한 경영의 신조류에 동참 할 수 있어야 한다. 글로벌 시장에서 기업이 성공할 수 있는 기본적인 요인은 기업의 전체
우리나라 국제마케팅의 문제점 및 대응방안

구성원이 고객 지향적 사고와 실천을 할 수 있는 마케팅능력의 배양과, 구성원 모두가 경쟁과 고객에 적극적이고 일체감 있게 대응하는 이성과 지성의 발현인 기업문화의 창달과 정착, 그리고 구서원의 인식 폭과 깊이가 글로벌화되어야 한다. 이를 위한 부단한 자기혁신과 변신이 뭉쳐져 전사적인 능력으로 나타나야만 범세계적 대변혁기에 생존, 나아가 성장. 발전을 할 수 있으리라 판단된다. 마케팅은 교환과정을 통하여 욕구나 욕망을 만족시키려는 직접적인 인간 활동이다. 여기서 교환이란 상품과 용역뿐만 아니라 사회적 아이디어까지도 포함된다. 즉, 마케팅 컨셉트의 핵심은 소비자의 욕구와 욕망을 확인하고 이를 만족시키는 마케팅 노력에 의하여 기업의 목표를 달성하는데 있다. 그러므로 기업의 목적은 단지 상품이나 용역을 제공하는 것이 아니라 소비자의 욕구와 욕망을 충족시켜주어야 한다는 차원에서 이를 제공하여야 한다. 현대 국제마케팅 환경은 글로벌화하고 있으며 글로벌 기업과의 경쟁에서 기업의 생존과 이윤의 추구를 위해서는 글로벌 기업으로의 발 빠른 변화가 필요하다고 할 수 있다. 한국의 기업들 또한 글로벌 시장에서의 경쟁력 있는 기업으로 변모하기 위한 노력의 일환으로 글로벌 경영을 추진하고 있으며 이 과정에서 삼성과 같은 성공적인 성과를 거두고 있는 글로벌 기업들이 탄생하고 있으나 아직도 많은 기업들이 글로벌 기업으로 변화하는 과정에서 수많은 시행착오를 거치고 있는 것이 사실이다. 여기에서는 현대 글로벌마케팅 환경의 변화와 우리나라의 국제마케팅의 문제점을 살펴보고 이에 따라 글로벌시장에서 우리나라 기업들이 경쟁력을 갖추기 위한 과제에 대해 고찰해보도록 하겠다.

1.국제 마케팅 환경의 변화
21세기는 그 어느 때보다도 소비자 시장의 급격한 변화가 예상된다. 소비자시장의 변화란 소비자의 욕구와 욕망의 변화로 인한 소비형태의 변화와 이로 인한 소비수요의 변화를 의미한다. 소비자시장의 변화는 사회 각 분야에 걸쳐 폭넓게, 그리고 급속히 그 변화가 예상되지만 특히 다음과 같은 마케팅 컨셉트의 변화, 소비자시장의 인구 통계적 특징의 변화, 생활양식의 변화 및 정보화 사회로의 변화 등에서 그 문제점을 찾아볼 수 있다.
마케팅 컨셉트의 변화는 단적으로 기업윤리의 변화에서 찾아볼 수 있다. 종전의 기업윤리는 경제성-타산 성을 근간으로 하는 이익본위 경영에서 기업의 인간성-사회성을 추구하는 방향으로 발전하고 있다.
이와 같은 기업윤리관의 추구와 변화는 현대적 마케팅 컨셉트가 인간 및 사회 지향적 마케팅 컨셉트로 전환되고 있는 현상과 일맥상통한다. 즉 효율적 마케팅은 기업의 의사결정에 있어 소비자의 욕구와 필요가 첫 번째 고려사항이 되어야 함을 뜻하지만, 이에는 소비자의 필요와 사회적 욕구 및 필요 사이에 상충되는 측면이 내포되어 있다.
그러므로 새로운 마케팅 개념에서는 미래의 기업은 소비자들의 사회적 관심사항과 장기적으로 생태계에 관한 제반 고려사항을 염두에 두는 마케팅 활동이 수행되어야 함을 강조하고

참고자료

· 없음