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광고의 장단점에 대한 의견 및 개인 견해

*석*
최초 등록일
2006.11.22
최종 저작일
2011.07
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소개글

광고의 장단점에 대한 의견 및 개인 견해입니다.
광고의 장단점을 바탕으로 이에 따른 의견과 생각을 서술하였습니다.

목차

1. 광고의 장점
2. 광고의 단점
3. 의견 및 견해

본문내용

우리의 일상생활에 한 부분을 차지하며 적지 않은 영향을 끼치고 있는 광고에 대한 긍정적 또는 부정적인 견해는 지금까지도 의견이 분분하다. 우선 광고의 긍정적인 측면을 알아보면 대량 생산 촉진으로 생활수준 향상에 기여하며 소비자의 정보의 원천 역할을 하며 언론 기능을 조장하며 의사전달 수단 등의 다양한 이점을 제공한다. 이에 반해 부정적으로는 인간의 행동을 타율적으로 조작할 수 있으며 지나친 소비주의를 조장하고 자연스러운 힘의 균형을 붕괴시키며 광고비의 과다 지출이 이루어지는 등의 여러 의견 들이 있다.

그동안의 광고에 대해 생각해보면 기존의 가치관이나 생활양식 등에서 광고의 배경을 이끌어내지만 현재 있는 그대로의 가치관이나 생활양식을 보여 주는 것이 아니라 광고하는 제품의 필요에 따른 생활양식이나 가치관을 선별적으로 반영한다. 그리고 이러한 과정에서 가치관 및 생활양식의 수용 강도와 수용 범위의 변화를 추구하여 소비자들의 문화의 변화를 이끌어내고 있는 것이다. 다시 말하면 광고는 소비자의 문화와 끊임없이 상호 작용하는 것으로 이해할 수 있다. 이와 같은 소비자와 광고의 상호작용이 수동적이며 타율적으로 작용하게 되고 있다는 생각이다. 광고는 시장에서 수요창출 및 기업성장의 촉진제로써 경제적 기능을 수행하면서 새로운 문화의 창조와 현재적 문화의 반영이라는 방법을 통해 소비자를 사회화시키고 소비자의 행위를 사회적 과정에 일치시키고 있는 것이다

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없음

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