[경영]홈쇼핑 산업의 글로벌 동향

소개

국내 홈쇼핑 산업의 과거, 현재의 동향과 세계진출을 위해 모색하고 있는 최근의 동향까지의 간단한 분석.

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본문내용

현재 국내에는 홈쇼핑 산업이 전성기를 맞고 있다. 2001년부터 급성장을 시작한 홈쇼핑은 CJ39홈쇼핑을 선두로 하여 LG홈쇼핑 현대홈쇼핑, 우리홈쇼핑, 한국농수산TV등 여러 업체가 진입하여 경쟁을 이루고 있다. 2001년에 LG홈쇼핑의 매출은 전년동기 대비 82.6%증가한 1,057억원이고 영업이익은 148%증가한 62억원이었다. CJ39홈쇼핑의 경우도 2001년 10월 매출은 전년동기 대비 91%늘어난 817억원을, 영업이익은 108% 늘어난 50억이었다. 이는 신규사업자의 진출로 인한 시장 전체규모의 파이가 증가한데서 기인하며, 지역 케이블 방송국의 추가 개국에 따른 방송 시청인구수 증가, 온라인 쇼핑을 이용하는 소비자의 저변확대도 원인으로 작용하였다. 하지만 2003년부터는 신용카드 거품 붕괴에 의한 가계의 구매력 저하, 소비심리 위축과 케이블방송의 시청인구수가 포화상태에 이르면서 그 성장세가 사그러들고 있는 실정이며 업계의 내외적인 이유와 경쟁의 심화로 더 이상의 고속성장은 힘들어 보인다. 따라서 국내시장에서 넓혀 자연스럽게 홈쇼핑 사업이 중국으로 진출하고 있는 상태이다. 또한 T-커머스(COMMERCE)의 등장으로 중국시장에서의 홈쇼핑 사업 정착의 성공은 물론 경쟁이 심화된 국내 시장에서도 다시 홈쇼핑의 고속성장을 기대하고 있다.

이처럼 홈쇼핑의 글로벌 동향에 대해 살피는 것은 T-커머스가 핵심 키워드임은 분명하다. 우리나라 홈쇼핑 산업의 발전과 수익 증대를 위해서는 반드시 필요하다. 여기에는 물론 기업들의 노력이 필요하다. 그리고 정부의 지원과 노력도 매우 중요하다. T-커머스는 과거에 실패한 경험이 있다. 2003년 말에 위성 방송을 통한 상품판매를 시범적으로 실시했으나 시장형성에 실패하였고, 스카이 라이프를 통해 T-커머스를 다시 한번 시도했었으나 6개월만에 중단되고 말았다. 이는 시청가구 및 상품 수의 부족과 기술적 한계가 실패의 주원인이었다. 따라서 T-커머스가 향후 홈쇼핑 업계에 새로운 시장을 형성하고 많은 수익을 올리려면 기업의 노력과 정부의 지원이 함께 병행되야 할 것이다. 정부는 규제보다는 좀 더 기업들에게 길을 열어줌으로써 T-커머스로 무장한 홈쇼핑업계가 중국, 대만 뿐 아니라 세계로 나아갈 수 있는 길을 닦아야 할 것이다.

참고자료

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