마케팅 원론 레포트 - 덴탈 클리닉 2080 치약 -

소개

덴탈 클리닉 2080 치약의 마케팅 성공 사례를 분석하고, 새롭게 나아가야 할 방향 제시

목차

1. 소개 및 최근 현황
2. 문제 제기
3. 마케팅 전략 분석
4. 전략 대안
5. 전략 대안의 평가 및 선택

본문내용

“20개의 건강한 치아를 80세까지”라는 슬로건을 앞세워 애경의 축적된 노하우 를 바탕으로 20개의 건강한 치아를 80세까지 보존하자는 치아의 VISION을 실 현하기 위해 개발한 제품이다. 1998년 국내 경제와 소비는 IMF 사태를 겪으면서 크게 위축됨으로서, 치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하는 모습을 보이고 있었으며, 소비자들 역시 치약의 효능은 뛰어나면서도 비싸지 않는 치약을 선호하는 경향이 나타나기 시작했다. 이를 기회로 삼아 애경 산업은 중가 패밀리용 시장을 타겟으로 “덴탈클리닉 2080치약”을 출시하였다.
최초 출시 1년 후 1999년 12월에는 시장점유율이(AC 닐슨 기준) 10% 정도 나타 났고 2001년에는 12.9%, 2005년 MJ기 21.9% 시장점유율로 1위를 기록하는 등 2080치약은 가장 단기간에 성공한 제품이 되었다. 이 뿐 아니라 98년 12월에 발매하여 6개월 만에 중앙일보, 한국일보, 매일경제 신문으로부터 99년 히트상품으로 선정되었으며, 2002년, 2003년에 이어 2004년에 마케팅대상 베스트 명품상을 수상하는 등 괄목할만한 수상경력을 가지고 있다.
이에 그치지 않고 덴탈크리닉 2080은 출시 6년 만에 제품 기능과 소비자들의 취향을 세분화 해 한 가지 종류로만 돼 있던 기존 제품을 2080 오리지날, 2080 그린후레쉬, 2080 비타케어

참고자료

· 없음