스포츠시설의 경쟁자 분석 및 대응 전략

소개

2000년대 두드러진 특징은 신도시(분당, 용인, 부산-해운대 신도시 등)를 중심으로 대규모 주거단지나 오피스텔 신축과정에서 분양율 제고와 이용자 만족, 법적 규제(일정범위 근린 생활시설 설치 등)를 해소하기 위한 방안으로 고급 아파트, 오피스텔 거주자 전용 스포츠클럽이 속속 생겨나기 시작했다.

목차

1. 스포츠시설업의 특징
2. 스포츠센터 사업의 시장 동향
1) 경쟁환경의 변화
2) 고객 요구 변화
3) 스포츠센터의 변화 방향
3. 스포츠 센터의 경쟁자 분석
1) 경쟁자 분석 전략 1：기본적 분석
2) 경쟁자 분석 2：기술적 분석
4. 대응 전략

본문내용

3. 스포츠 센터의 경쟁자 분석

1) 경쟁자 분석 전략 1：기본적 분석
스포츠센터의 경쟁시설(자)에 대한 분석은 개업전과 후로 나누어 살펴보되 경쟁자를 분석하기 위해서는 일차적으로 상권의 범위를 설정하고 해당 권역 내 현재 운영중인 경쟁시설과 신규 출현이 예상되는 잠재적 경쟁자에 대한 다각적 분석이 필요하다.
해당 권역내 경쟁 스포츠센터의 시설물 설치상태, 운영상황, 경영 등과 관련된 장단점 문제점을 파악하여 스포츠센터 개장 전이면 경쟁 시설과 차별화된 시설, 컨텐츠 동선계획 운영 프로그램 등의 조정이 필요하며 개장 후라면 시설물을 변경하기 어려움으로 타사의 운영상태와 경영 상태 등을 분석 또는 벤치마킹 하여 문제점은 개선하고 타사 좋은 프로그램이나 시설은 차용하여 경쟁력을 제고한다. 표-1은 서울소재 스포츠센터의 경쟁자 분석 사례이다.
가. 시설 부분 분석
□ 헬 스 장：장비(국산, 외산)배치상태, 면적, 동선, 위치(지상, 지하 등) 파악
□ 수 영 장：레인수, 길이(20m, 25m 등)와 정수처리시설(오존살균 시스템, 해수풀) 유아풀, 잠수풀 설치 유 무 등을 분석
□ 에어로빅：운동 면적, 바닥마감재, 위치(지상, 지하) 등 파악
□ 골 프 장：비거리, 타석수, 볼 공급 시스템(수동, 자동), 기타 부대 시설 등 파악
□ 기타 부대시설 설치 유무 등을 파악
나. 운영, 경영환경 분석
□ 회원제
- 입회비 연회비 등의 구성, 가격분석
- 회원 혜택사항(이용 범위), 회원 입회 숫자, 회원 이용률, 가동률 등 분석.
- 직원 서비스 태도, 회원 만족도 등 참고
- 업장 관리상태(청결성, 운영유지 상태 등) 점검
- 종업원 숫자, 월 운영유지비 지출 및 손익관련 자료를 살펴본다.

참고자료

· 없음