[경영]한국야쿠르트러시아진출기

소개

한국야쿠르트 러시아 진출기

목차

1. 한국야쿠르트 기업 소개

2. 한국 야쿠르트 도시락-러시아 진출과정
(1) 러시아 진출동기 및 배경
(2) 러시아진출의 단계별 과정

3. 한국야쿠르트 도시락-SWOT분석

4. 한국야쿠르트 도시락-러시아시장 진출전략
(1) 용기라면 시장의 선점
(2) 생산기지와 제품의 현지화

5. 한국야쿠르트 도시락-4P전략
(1) 제품 전략 (Product)
(2) 가격 전략 (Price)
(3) 유통 전략 (Place)
(4) 촉진 전략 (Promotion)

6. 결론 및 향후과제

7. 참고문헌정리

본문내용

5. 한국야쿠르트 도시락-4P전략
(1) 제품 전략 (Product)
1) 소비자의 기호에 맞춘 다양한 맛의 제품 구성
도시락의 라면은 기존 한국 시장의 라면 제품들에 비해 상대적으로 매운 맛이 약하다. 이러한 요인은 한국에서는 실패의 요인이었지만 러시아인들의 입맛에는 적당히 얼큰한 느낌으로 받아들여져 그들의 입에 맞았다. 한국야쿠르트 측은 이러한 기(奇)현상에 주목하 고, 분석을 통해, 제품을 개발하여 러시아인들의 입맛에 맞는 5가지 맛의 다양한 `도시락` 을 탄생시킴으로써, 대표 국민브랜드로 자리할 수 있었다.
추운 겨울 따듯하게 몸을 녹이고 속을 얼큰하게 데우는 매콤한 소고기 맛은 우랄산맥을 기준으로 시베리아 및 극동 쪽을 중심으로, 유럽과 인접한 탓에 매운 맛에 잘 길들여져 있지 않은 수도권 지역은 닭고기 맛을 중심으로, 지리적인 특성을 고려함으로써, 한국야쿠 르트 측의 판매 전략은 빛을 발할 수 있었다.
<네이버뉴스 -> 검색 -> 매경이코노미 2003-10-24 “[비즈니스] 한국야쿠르트 라면 시장 약진”>
2) 쫄깃한 면발과 적당한 양
러시아인들에게 있어, `가격대비 우수한 품질의 라면` 이라는 느낌의 도시락은 이러한 이 미지를 심어주기 위해 끝없는 연구와 개발의 노력을 거듭했다.
위에서 말한 바 있듯이 제품의 맛을 다양화 하였음은 물론이고, 잘 퍼지지 않는 쫄깃한
3) 안정감 있고, 친근감 있는 제품용기

참고자료

· <러시아의 선택(로즈브래디, 2000. 12. 01)
· <회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅(여준상, 원앤원북스, 2004. 03. 20.)e-Book
· <21세기, 한국은 왜 러시아인가?, 삼성경제연구소(홍완석, 삼성경제연구소, 2005. 08.
· <http://www.yakult.co.kr -> 야쿠르트 소개