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[경영]LG Telecom 시장점유율 증가를 위한 마케팅 분석

학교 마케팅 수업중 기업에 대한 마케팅 분석을 한 자료입니다. LG Telecom에 대한 상황분석과 환경분석 등을 다루었습니다.
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최초등록일 2006.11.03 최종저작일 2006.05
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[경영]LG Telecom 시장점유율 증가를 위한 마케팅 분석
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    소개

    학교 마케팅 수업중 기업에 대한 마케팅 분석을 한 자료입니다.
    LG Telecom에 대한 상황분석과 환경분석 등을 다루었습니다.

    목차

    1. 개요
    2. 기업현황
    3. 상황분석
    - 시장분석
    - 경쟁자 분석
    - 자사 분석
    - SWOT 분석
    4. 마케팅 목표
    5. STP전략
    6. 마케팅 믹스

    본문내용

    1996년 7월 설립, 국내 PCS서비스를 전국에 제공

    광중계국을 이용 완벽한 망운용 시스템
    - 세계 최고수준의 통화품질을 구현

    1999년 4월 국내 최초의 무선인터넷 서비스

    2000년 4월 대중교통 이용 서비스(이지패스)

    2003년 5월 모바일뱅킹 서비스(뱅크온)

    IMT- 2000 서비스를 위해 주력중

    3년간 4000억의 시설투자
    2006년 매출액 대비 18%의 마케팅 비용
    뱅크온, 뮤직온의 타사 서비스와의 차별화
    위성DMB보다는 지상파DMB
    사업협력을 통한 와이브로 서비스

    246%의 부채비율을 2006년까지 220%로 낮출 계획
    현재 BBB인 신용등급을 연말까지 A로 상승시키기 위해 노력

    우리나라 총인구 4천725만4천명 중
    이동통신 총 가입자 3천 834만2323명

    현재 이동통신 시장 포화 상태
    - 때문에 점유율 증가를 위한 타 업체 고객유치의 필요성
    - CRM을 통한 자사 고객충성도를 높여야 함

    고속하향패킷전송
    -3세대보다 6배 빠른 자료전송
    세계최초로 휴대인터넷 개발
    와이브로 (고속이동중에도 인터넷 이용가능)

    1세대~ 3세대까지 시스템의 통합 발전
    이동통신 시스템, 무선접속 시스템, 광대역
    유선 시스템의 상호 유기적인 동작을 기본

    모바일 콘텐트 = 문화산업
    -기술보다 문화적 관점에서 접근해야 성공, 독창적 가치 창출
    에 사활이 걸린 산업
    가입자 규모 대비 이용률은 10대~20대 초반이 높지만 전체
    이용 비중은 20대 중반에서 30대 사이가 높다
    -20대 중반에서 30대를 위한 적극적 콘텐츠 개발 필요

    참고자료

    · 없음
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