기업의 문화마케팅

소개

국가, 기업, 지역, 개인의 경쟁력 원천이 물질적, 기술적 힘에서 점차 감성적, 문화적 힘으로 바뀌면서 이미지, 이야기, 감성 등이 중시되는 기술과 지식이 우위를 점하고, 문화와 예술의 전성시대가 왔다고 할 만큼 그에 대한 중요성은 대단한 것이다. 이런 문화적인요소를 기업에서 마케팅으로 활용하는데, 이를 기업의 ‘문화마케팅’이라 한다. 따라서 이에 대한 사례와 분석을 위해 기업의 문화마케팅을 한 예를 들어보고, 이에 대한 기업의 사회적 책임 측면에서 다시 한번 살펴보고자 한다.


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목차

1. 서 론
문화마케팅의 개념과 의의

2. 본 론
1) 기업 문화마케팅의 사례 - < 쌍용자동차 >
2) 기업의 문화마케팅 사례 - < (주)태평양 >
3) 기업의 사회적 책임 측면에서 본 문화마케팅

3. 결 론
1) 국내 기업 문화마케팅의 현황 및 앞으로의 방향
2) 나의 소감 및 고찰

-참 고 문 헌-

본문내용

1.서론

문화마케팅의 개념과 의의

최근 문화산업의 성장과 더불어 주목받는 분야가 바로 문화마케팅이다. 문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다.
하지만 현재까지 통용되고 있는 문화마케팅의 개념은 크게 `마케팅을 위한 문화(Culture for Marketing)` 와 `문화를 위한 마케팅(Marketing for culture) 의 두 가지 측면이다.
일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면 문화산업의 마케팅활동을 후자로 해석할 수 있다. 어떤 개념이 정확한 문화마케팅이라고 설명하기에는 논란의 여지가 많지만, 기업과 문화의 상호의 관계를 통해 양자 모두 win-win 한다는 측면에서 문화마케팅의 의의를 찾을 수 있다.
우리가 흔히 문화산업이라고 부르고 있는 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등의 장르는 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있다. 그 성향의 다름은 장황한 설명이 없어도 일반 문화소비자라면 쉽게 이해할 수 있을 것
이라 생각된다. 이러한 문화장르들은 아직 산업화의 초기단계이며, 산
업화의 성숙기로 접어들기 위해서는 마케팅이 절실히 요구된다. 최근 들어 기업경영의 핵심이 마케팅부서 위주로 재편되고 있는 것은 마케팅이 산업사회 속에서 얼마나 중요한 역할을 하고 있는지를 여실히 보여주는 사례다. 즉, 문화산업 속에서의 마케팅을 우리는 문화마케팅의 한 단면이라고 볼 수 있다.

참고자료

· - LG 애드사보 2002년 11월/12월호: 김우정, "문화마케팅의 시대"
· - 엠파스<www.empas.com> 블로그, "대한민국에 희망을"
· - 다음< www.daum.net>, 지식/리포트 "기업의 사회적책임"
· - 국민일보 경제, 2004.10.18
· - 한국메세나협의회 <www.mecenat.or.kr>
· - 네이버<www.never.com>, 블로그 집필 - 조성룡의 문화산업마케팅 이야기
· , 지식iN - "문화마케팅과 문화산업마케팅"
· - 쌍용자동차<www.smotor.com>
· - 연합뉴스 보도자료 2005.02.23, "쌍용자동차, 2005년 문화마케팅점화` "
· - 매경이코노미 2006.2.28, "[업계뉴스] 쌍용자동차 사랑의 병원 음악 회 열어"
· - 머니투데이 2005.08.19, “태평양, `한국美人만들기`60년 외길 ”
· - 삼성경제 연구소(http://www.seri.org/) - 문화마케팅의 부상과 성공 전략(심상민, 민동원)
· - Amorepacific-사회공헌<http://nanum.amorepacific.co.kr>
· - 오.설록티하우스 <http://www.sulloc.co.kr/sulloc/>
· - 아모레 패서픽 <www.amorepacific.co.kr>
· - 주간 코스메틱신문 <www.csmt.co.kr>
· - 연합뉴스 보도자료 2004.11.04, “[태평양] 김지연 &MIK ENSEMBLE의 스토리가 있는 클래식 여정”