2020년-2021년 사이에 있던 기업지자체단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

소개글

과목명: 기업경영과 문화예술
주제: 2020년-2021년 사이에 있던 기업/지자체/단체 문화마케팅 사례 중 하나를 골라 사례분석하기

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 활동을 수행할 때 다양한 방면으로 마케팅 활동을 수행할 수 있을 것이다. 인플루언서를 주로 활용하여 마케팅 활동을 수행하는 인플루언서 마케팅, 데이터를 기반으로 하여 마케팅 채널에서의 성과에 집중하고 있는 퍼포먼스 마케팅 등 다양한 마케팅 종류가 존재한다. 이렇게 다양하게 존재하는 마케팅의 종류 중에서 우리가 쉽게 접할 수 있는 문화를 활용하여 마케팅 활동을 수행하는 문화마케팅도 존재한다.
문화마케팅은 앞서 언급했던 것과 같이 문화를 매개로 하여 진행되는 마케팅 활동을 의미하는 것이다. 이러한 문화마케팅은 우리가 흔히 접할 수 있는 문화 속에 기업을 포함한 특정 조직에서 알리고자 하는 요소를 포함하여 자연스럽게 노출하는 것을 의미한다. 이러한 문화마케팅을 진행하게 되면, 소비자를 포함한 많은 수용자는 문화를 접하는 것과 동시에 기업을 포함한 조직에서 알리고자 하는 내용에 대해 알 수 있으므로 이에 따른 거부감이 상당히 줄어들 수 있을 것으로 생각된다.
그렇기에 이번 리포트를 통하여 2020년~2021년 사이에 있던 기업/지자체/단체 문화마케팅 사례 중 LG 전자의 문화마케팅 사례를 선정하여 이를 분석해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 문화마케팅
‘문화마케팅’이라는 것은 앞서 언급했던 것과 같이 문화를 매개로 하여 조직이 알리고자 하는 내용을 알리는 것을 의미한다. 이러한 문화마케팅의 종류 중에서 우리 주변에서 가장 흔히 찾아볼 수 있는 내용은 영화나 드라마에서 볼 수 있는 PPL이라고 말할 수 있을 것이다.

참고 자료

유상훈, LG전자 'LG 시그니처', 獨 '라인가우 음악축제' 후원-문화 예술 마케팅, 테크홀릭, 2021
안광호, 마케팅원론, 학현사, 2018
김미정, 김미현 외 3명, 마케팅원론, 형설출판사, 2020