HITE맥주를 통해 본 BCG매트릭스

소개

HITE맥주의 사례를 통해 본 BCG매트릭스를
자세하고 체계적으로 깔끔하고 보기좋게 피피티 하였습니다.

목차

1. 개념정리
2. HITE 선택이유
3. BCG 매트릭스
(1) 시장성장률
(2) 시장 점유율
(3) 표로 나타내기
(4) 매트릭스 그림
4.각 년도별 분석
1.93년도-(1) 위치 (2)환경변화(3)표 분석,타당성(4)전략
2.95년도-(1) 위치 (2)환경변화(3)표 분석,타당성(4)전략
3.00년도-(1) 위치 (2)환경변화(3)표 분석,타당성(4)전략
4.03년도-(1) 위치 (2)환경변화(3)표 분석,타당성(4)전략
5.05년도-(1) 위치 (2)환경변화(3)표 분석,타당성(4)전략
6. 현재
5. 가상시나리오
6. 정리

본문내용

BCG 매트릭스란?
`성장-점유율 매트릭스`
보스턴컨설팅그룹이 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석 위해 개발.

자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황에 알맞은 처방가능.

X축=“상대적 시장점유율”
Y축= “시장성장률”

BCG 매트릭스 사례조사

2. HITE 맥주를 선택한 이유

BCG 매트릭스를 적용하기 위해 많은 사례조사를 조사하던 중에 OB
맥주와 HITE맥주가 과점 시장을 형성하면서 서로의 점유율이 뒤바
뀌는 양상을 보이고 있었다.

HITE 맥주의 경우 30%의 시장점유율에서 시장의 지각변화이후 현
재 60%에 가까운 점유율에 이르기까지 BCG매트릭스에서 영역이동
이 나타났는데 시기별로 영역이동이 어떻게 나타났으며 나타난 이
유에 대해 탐색해 보겠다.

3–(1)매트릭스 작성시 필요한 시장점유율변화

시장 점유율 변화는 국세청과 주류공업협회에서 제공한 그래프를 토대로 작성하였습니다.

RMS계산

자사의 시장점유율

경쟁사중 1위기업의 M/s

참고자료

· 없음