[마케팅] 하이트맥주의 차별적 우위전략에 따른 목표고객의 설정

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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적과 범위
2. 연구의 방법

Ⅱ. 차별적 우위전략
1. 차별적 우위의 의의
2. 차별적 우위전략의 사례
⑴ 하이트의 NPD프로젝트
⑵ 환경변화요인 분석
⑶ SWOT분석
⑷ 표적시장선정 및 포지셔닝전략
⑸ STP를 통한 4P전략
⑹ 국내경쟁력
Ⅲ. 새로운 목표설정을 위한 제 전략
1. 하이트의 마케팅기법
2. 향후전략의 개요
3. 시계열분석에 의한 전략
4. 경쟁적우위 확보를 통한 전략
5. 향후전망과 과제

Ⅳ. 결론

본문내용

본 연구는 현실적 STP 전략의 실행에 있어서 특정맥주의 타사와의 차별적 우위를 나타내는 내용 중 특히 목표고객의 설정을 다루는데 주안점을 두었다. 물론 이론적 바탕을 근거로 현실적으로 이를 어떻게 하면 두드러지게 나타낼 수 있을 것인가에 대해 고민하였다.
특정 맥주 뿐만 아니라 헤어케어 제품에 있어서도 그 차별적 우위전략을 SWOT 분석을 통하여 찾으려고 하며, 또 이것은 환경적 요소를 고려하여 어떤 고려점이 있는지를 함께 고찰하기로 한다.
따라서 이론적 근거를 현실적으로 적용하고자 하는 것이 본 논문의 흐름으로 삼고자 한 것이다.

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