[경영]통합 마케팅 커뮤니케이션

소개

통합마케팅커뮤니케이션에 대해서 발표때 만든 ppt입니다.
완전 잘했다고 칭찬 받았던 것이라 올리기 아깝지만~
올려요~

목차

1. IMC의 등장배경
2. IMC의 정의
3. IMC의 특징
4. IMC의 운영방법
5. IMC의 직접마케팅

본문내용

1. IMC의 등장배경
시장환경의 변화에 기업이 적용하는 과정에서 탄생된 것이 IMC
<시장변화의 주요 특징들>
ㄱ. 소비자 집단의 세분화
ㄴ. 데이터베이스 비용의 감소
ㄷ. 광고 메시지의 효과 및 신뢰성의 저하
ㄹ. 광고주 전문성의 증가
ㅁ. 상표간 유사성의 증대
ㅂ. 각종 대행사간의 병합과 흡수 증가
ㅅ. 매스 미디어 비용의 증가
ㅈ. 미디어의 다양화
미국적 상황: 미국 광고회사가 환경적 변화에 대처하여, 광고위주의 업무에서 다른 새로운 업무로 확장해 가는 과정에서 부각된 것이 IMC
2. IMC의 정의
의미1: 다양한 커뮤니케이션 수단의 이용.
의미2: 다양한 커뮤니케이션의 통합적 관리.
의미3: 전략적의사결정 과정-다양한 커뮤니케이션 수단의
전략적 역할을 비교,분석.
의미4: 마케팅 커뮤니케이션 계획-Big Picture


Big Picture의 특징
마케팅 믹스의 하나인 커뮤니케이션 뿐만 아니라 기업의 모든 마케팅활동이 고객들과 어떻게 의사전달이 이루어지는지를 인식하고, 기업의 모든 마케팅 활동이 고객들에게 조리있고 일관성 있는 이미지를 전달해 주어야 함.

IMC는 소비자 분석에서부터 시작

여러 마케팅 믹스 변수가 모두 같은 틀 안에서 개발
(IMC는 여러 수단들 간 C&C를 갖춤)
통합마케팅의 체계의 예
제품과 가격의 관계
가치형성: 예: 향수의 상표/포장
제품과 유통의 관계
물류비용의 제품적 감소: 예: 장기보존 포장
제품과 촉진의 관계
제품에 촉진포함: 예: 보완제품에 대한 포장에 광고
가격과 유통의 관계
물류비 감소에 의한 가격경쟁력 강화
가격과 촉진의 관계
가격파괴에 대한 홍보
유통과 촉진의 관계
소매상의 현지촉진

참고자료

· 없음