프로모션 레포트

소개

방통대학교 프로모션 관련 레포트입니다.

목차

목 차
Ⅰ. 서 론 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 1

Ⅱ. 소비자대상판매촉진 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 2

Ⅲ. 비가격판촉 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
1. 목 표 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
2. 표적시장 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
3. 판촉내용 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
4. 기대효과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 4
5. 한 계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
6. 시사점‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5

Ⅳ. 가격판촉 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
1. 목 표 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 5
2. 표적시장 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
3. 판촉내용 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
4. 기대효과 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
5. 한 계 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 6
6. 시사점‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7

※ 참 고 자 료 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7
※ 첨 부 자 료 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 7

본문내용

비가격판촉의 예로는 세계 최대 Global Fast Food 중 하나인 버거킹의 판매촉진을 사례로 하였다.

1. 목 표
지난 1984년 종로점을 시작으로 한국에 진출한 이래, 차별화된 제품과 개성 있는 매장인테리어로 지난 20여 년간 한국 소비자의 사랑을 받아오고 있는 버거킹은 2006년 3월 17일부터 4월 30일까지 45여 일간 에버랜드와 함께 즉석 스크래치 복권 이벤트를 시행하고 있다. 이번 이벤트는 세트메뉴를 구입하는 고객에게 스크래치 복권을 한 장씩 제공함으로서 1등에게는 에버랜드 자유이용권을 2등에게는 와퍼세트를 제공하고 스크래치카드를 2장씩 모아오는 고객에게는 와퍼쥬니어 버거를 제공하는 이벤트이다. 버거킹의 맛있는 햄버거 이미지와 30주년을 맞는 에버랜드의 광고효과를 부합시켜 젊은 세대에게 이벤트 참여도를 높이고 있다. 가격할인이 외식업체에서 많이 사용되는 판촉방법이지만, 버거킹은 짧은 기간에 복권을 모으게 함으로서 이벤트에 당첨될 수 있을 확률을 높여 고객들의 관심과 참여를 높임으로서 이벤트중인 상품 외에 다른 상품을 구매하도록 유도하는데 목적을 두고 있다.

참고자료

· 1. 김성영, 라선아 공저 『프로모션 관리』2006, 한국방송통신대학출판부
· 2. 홍성태 『소비자 심리의 이해』1992. 나남출판사
· 3. 김학문 『실전 매장판매촉진 기법』2002, 한수협출판부
· 4. 버거킹사이트 http://www.burgerking.co.kr
· 5. 이마트사이트 http://www.emart.co.kr