[국제마케팅]LG Cyon 경영분석 및 해외실패사례

소개

안녕하세요..
제가 국제경영수업에 제출한 LG Cyon 경영분석 및 해외성공사례 자료입니다..
이자료의 특징은 다양한 슬라이드의 구성입니다...
많은 사진과 도표를 이용하여 발표자료로는 굿입니다..
이자료를 만들기 위해 3권의 책과 2편의 논문과 많은 인터넷 탐색을 하였습니다..
그 결과 저희 조는 모두 A+를 받았습니다...
무엇보다 구성이 정말로 잘되어있는 이 자료를 많은 이용 바랍니다
자료구매후 더 궁금하신 점이나 이해가 안가시는 부분이 있다면 이메일로 보내주시면 제가 더 자세하게 답변해드리겠습니다..
그러 수고하세요..(__)

목차

목차

1.회사개요
2.중국시장분석
3.마케팅 현황
4.마케팅과제

본문내용

공통점
제품 구입시 주위의 자문이나 권고에 큰 비중을 둠

제품의 이미지를 중요시 여김

차이점 한국
개성이 강한 소비자

대형 할인점 선호

구매후 불만족시 반품

차이점 중국
전시 소비 경향이 강함

백화점 같은 고급매장 선호

구매현장에서 현물테스트 후 제품 구입

중국내 CYON의 입지
LG전자칼라TV 1위

전자레인지1위

모니터3위

세탁기 3위

브랜드인지도 29.5%의

TOP BRAND로 성장

LG CYON
현재 9위정도의

마켓쉐어

주력기종인

CDMA가

휴대폰사용자 중

11%정도의 비중차지

Cyon의 실패요인과 Anycall의 성공요인
Cyon
-초기중가
현재 프리미엄 제품군 진입시도

-LG전자의 CI와 휴대폰BI와의 상충

-양적 판매에 초점

-부품수직계열화 부진

Anycall
-초기고가, 고품질전략

-확고한 브랜드포지셔닝

-양적판매보다
고수익/고마진에 초점

-부품의 수직계열화 성공


가. 중국의 휴대폰 시장동향

1.시장규모 : 2003년 기준 7,400만대
2.앞으로 연10%성장률 예상
3.GSM방식이 시장의 90%차지
4.정부의 광범위한 시장 개입
5.이동전화 보급의 지역별 불균형

나.Cyon의 실패요인과 Anycall의 성공요인

1.Cyon
-초기중가
현재 프리미엄 제품군 진입시도

-LG전자의 CI와 휴대폰BI와의 상충

-양적 판매에 초점

-부품수직계열화 부진

2.Anycall

-초기고가, 고품질전략

-확고한 브랜드포지셔닝

-양적판매보다
고수익/고마진에 초점

-부품의 수직계열화 성공

참고자료

· 없음