[브랜드마케팅]브랜드파워 No.1을 위한 피자헛 커뮤니케이션 전략

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [브랜드마케팅]수업 기말과제로 발표하여 팀원 전원이 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. 이미 한국 피자업계에서 부동의 1위를 고수하고 있는 피자헛의 브랜드를 더욱 강화하고 브랜드파워를 유지하기 위한 커뮤니케이션전략에 대해 약 3개월동안의 자료수집 및 작업시간을 들여 정성껏 만들었습니다. 단지 발표당시 2002년 자료들로서 자료의 업데이트가 필요할 것으로 생각되지만 화면디자인이나 구성에 전혀 손색이 없는 자료라 확신하기에 커뮤니케이션 전략 프리젠테이션으로 활용가치가 높을 것으로 생각합니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ . 시장환경분석

Ⅱ . 자사분석

Ⅲ . 경쟁 상황 분석

Ⅳ . 소비자 상황 분석

Ⅴ . 문제 상황 분석

Ⅵ . 문제 해결 전략

Ⅶ . Communication Strategy

Ⅷ . Communicaton Schedule 1-12월
(creative / Promotion / Media Mix)

본문내용

Pizza Hut Brand Image 강화를 위한 지침

1. 기존의 Brand Imgae중에서 Pizza Hut 주요 고객의 선호Image는 강화시켜야 한다.

2. 새로운 고객의 확대를 위하여 Target Style에 맞는 Image를 추가시켜야 한다.

3. 피자시장만의 경쟁에서 탈피해서 외식 전체 시장의 경쟁구조로 바꿔야 한다.

Brand를 건강하게 만드는 경쟁력 있는 이미지 요소

1. 고객의 변화하는 성향에 맞아야 한다.

2. 브랜드가 지닌 속성 중에서 부각시길 수 있어야 한다.

3. 경쟁 브랜드와 차별화가 가능해야 한다.

4. 단기적인 충격보다는 장기적인 관점에서 접근해야 한다.

Communication Target

1. 피자헛의 4F Image를 좋아한다.

2. 시끄럽고 튀는 분위기를 싫어한다.

3. 피자 고유의 맛과 피자를 좋아한다.

4. 안정적인 분위기에서 이야기를 나누는
것을 좋아한다.

5. 맛과 친절한 서비스를 좋아한다.

6. 소중한 것에 대한 애착이 강하다.

* 프리젠테이션 특성상 이미지 화일 및 차트가 다수 수록되었습니다.

참고자료

· 없음