[마케팅조사]신상품 런칭을 위한 마케팅 전략 &지펠냉장고

소개

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅조사] 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 프리젠테이션입니다. `신상품 런칭을 위한 마케팅전략` 이라는 주제로 블루오션 시장인 고급대형냉장고의 `지펠`을 선정하여 시장조사, 경쟁자 및 마케팅 전략을 분석하였습니다. 약 1개월동안 자료를 수집하여 정말 정성껏 만들었습니다.

목차

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황
Ⅰ-1 시장 및 고객 상황
Ⅰ-2 경쟁 상황
Ⅰ-3 자사 상황

Ⅱ. 최고급 냉장고 신상품 개발시 SWOT 분석

Ⅲ. 신상품 런칭을 위한 마케팅 전략
Ⅲ-1 브랜드 전략
Ⅲ-2 브랜드 컨셉의 설정
Ⅲ-3 브랜드 포지셔닝 맵
Ⅲ-4 신상품과 수입브랜드의 상품력 비교
Ⅲ-5 가격전략
Ⅲ-6 유통전략
Ⅲ-7 커뮤니케이션 전략

본문내용

Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황

Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황
냉장고 시장
보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모
대체수요 〉신규수요
대용량 400 리터 이상 선호
대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화 현상
600리터 이상 초대형 냉장고 시장 규모 : 전체시장 7-8% 해외 유명브랜드
GE 및 Whirlpool 이 Market share 95%가량 점유상황
유통채널의 다각화
메이커 대리점의 판매 비중 급격한 감소
전자랜드, 하이마트 등 대형 양판점 비중의 급격한 증대

* 프리젠테이션 특성상 텍스트보다 이미지 화일 및 차트의 비중이 높습니다.

참고자료

· 없음