미래의 가정에 출현될 가정경영의 전망 로하스

소개

로하스에 관한 레포트입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

-웰빙의 문제점 대두와 로하스의 등장

Ⅱ. 본 론

1. 로하스의 정의와 발생배경

2. 로하스족의 특징

3. 로하스의 사례

4. 로하스를 통해 본 바람직한 가정경영방안

Ⅲ. 결 론

. 참고문헌 및 자료

본문내용

우리는 진정한 웰빙이란 신체활동이 원활하게 이뤄지고 건강 증진을 위한 생활습관을 지속적으로 유지하는 상태인 육체적 웰빙, 자신에 대한 만족감과 자부심이 충만한 상태인 정신적 웰빙과 더불어 자신과 공동체를 함께 생각하는 사회적 웰빙이 조화를 이루어 어느 한 쪽으로 치우치지 않은 상태라는 점을 되새겨 봄으로써 웰빙이 물질적, 이기적, 상업적으로 변질되는 것을 막아야 할 것이다. 이제부터 웰빙에 대응하고자 나타는 새로운 트렌드인 로하스에 대해서 알아보도록 하겠다.


Ⅱ. 본론

1. 로하스의 정의와 발생배경

웰빙 바람이 이기적인 라이프 스타일로 굳어지고 있다는 비판이 대두되자, 개인만이 아니라 사회와 환경까지 생각한 `로하스(LOHAS)족`이 출현하게 되었다. 건강과 행복을 추구한다는 점에서 웰빙족과 로하스족은 겉보기에는 비슷하지만 다르다. 가령 자기 집의 실내 공기를 깨끗하게 하기 위해 웰빙족이 공기 청정기를 구입한다면, 로하스족은 재생 가능한 원료를 사용했는지 또는 환경 파괴 성분을 배출하지 않는지 등의 여부를 고려해 제품을 구입한다. 즉, `사회적 웰빙`의 원칙에서 소비하는 생활 패턴을 보이는 것이 이들의 특징이다. 일회용품 줄이기, 장바구니 사용하기, 천기저귀나 대안생리대 쓰기, 프린트 카트리지 재활용 캠페인 등이 `로하스`의 대표적인 활동을 하고 있다.

로하스족은 80년대 여피족, 90년대 보보스의 계보를 이어 2000년대를 대변하는 신흥 소비‘族’으로 떠올랐다. 로하스는 2000년 미국 내추럴마케팅 연구소가 발표한 개념으로 ‘건강과 지속적인 성장을 추구하는 라이프스타일(Lifestyle of Health and Sustainability,
LOHAS)’을 의미한다. 내추럴 마케팅 연구소가 매월 발행하는 로하스 저널에 의하면 미국 내 로하스 족은 매년 8%씩 증가하는 추세로 지난 2003년 기준 미국의 로하스 비중은 32.3%에 달했다고 한다. 이들의 대부분은 고소득층이 아닌 의식 있는 소비자로 친환경 제품을 구매하고 환경파괴 제품에 대해서는 불매운동을 벌이는 적극성을 띠기도 한다. 그들에게 자신의 소비 행위는 ‘내 가족과 이웃, 앞으로의 세대를 이끌 후손, 그리고 나 스스로를 위한 똑똑한 선택’이라는 의미가 있다. 친환경과 공동체를 지향하는 합리적 소비관을 가진 의식 있는 중산층, 똑똑한 프로슈머란 얘기다.

참고자료

· YTN
· 중앙일보
· http://www.kinds.or.kr/(기사검색)
· 매일경제신문
· 네이버 뉴스
· http://search.ytn.co.kr/main/mov_play_ui.php?m_cd=0103&join_key=200502190016357847