[마케팅]위니아 딤채의 성공 마케팅 전략사례(A+ Report)

소개

딤채의 성공 마케팅 사례조사 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

위니아 만도의 딤채

시장 상황 분석
SWOT 분석
STP 전략
4P 전략
딤채 성공 요인 분석

본문내용

딤채는 조선시대 중종때 불렸던 김치의 옛말이다

김치냉장고가 지난해엔 90만대 6천억 규모로 급성장
올해는 1백 20만대 8천억원 규모로 늘어날 예정

이에 따라 에어컨 TV와 함께 3대가전으로 등극

- 높은 기술력
- 소비자 Need를 충족시키는 제품

가전제품으로서 브랜드 인지도 전무
- 종합 가전 회사로서의 경험 전무
높은 가격

- 틈새시장 공략                                               
- 소비자 동향
- 시장 선도자적 위치
- 주택공급의 증가에 따른 가능성
- 생활 방식의 변화

연령 30대 후반~50대 연령층 주부
소득수준 월300만원 이상 고소득
거주 아파트 및 빌라가구구성2-3세대

구매규모 및 구매 동기

좀 더 고급스런 가족의 식생활에 비중을 두고 새로운 기능
을 가진 가전제품을 구입하는데 비용을 아끼지 않는 집단

품질을 우선하므로 높은 가격을 지불하더라도 품질이
좋은 제품을 구입

소비패턴의 변화

맞벌이 부부의 증가와 할인점의 보편화로 3-4일 또는
1주일 단위로 생필품을 구입하고 한번에 구입하거나
담은 김치를 오래 보관하는 가정의 증가에 따른 식료품의
장기보관 필요성 증대

식생활의 고급화

생선, 육류 등의 신선도 중시
45세 전후의 생활은 중상류층 이상

가족은 2세대 4인 이상, 주거 형태는 아파트나 빌라,
이와 같은 기본조건 아래

지역적으로는 강남의 대형 아파트 단지

- 신분상으로는 여론 선도층

참고자료

· 없음