[마케팅]DECOMAS-KENWOOD SYMBIOTIC MKT - 영화사 (A+ Report)

소개글

참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. DECOMAS 의 개념
2. DECOMAS의 의의->DECOMAS를 통해 기업의 새로운 이미지를 소비자들에게 인식 시키기 위해
3. DECOMAS의 사례-KENWOOD
4. SYMBIOTIC MKT의 개념
5. SYMBIOTIC MKT의 의의
6. SYMBIOTIC MKT의 사례-영화사

본문내용

DECOMAS
Design Coodination as Management Strategy
CI=Corporate Identity
경영 전략으로 디자인 조정, 통합하여 이미지를 일치하게 하는 전략
DECOMAS
기업의 이미지를 어떻게 통합한다는 말일까?
보통 우리는 로고, 심볼 정도가 CI, 혹은 CIP로 여기고 있는데 기업의 로고는 물론이고 사명, 심볼마크, 상징 이미지, 그에 따른 간판, 각종 서식류, 차량의 형태등과 기업의 존립, 존재의 의미를 자기 확인을 통하여 기업경영의 의미를 재구축하는 것 그리고 이러한 기업이념을 내부 임직원이 체험하여 기업의 행동양식 등을 표준화 시키는 작업들까지 포함하는 개념이라 할 수 있다.
DECOMAS
80년대 말 SANSUI, PIONEER과 함께 오디오 3사였던 TRIO사는 변하는 추세에 발맞추지 못하여 이름의 하위업체로 전락위기에 몰리게 되었었다. TRIO사는 로고의 모양을 과감히 바꾸어 보려는 시도끝에 미국 진출을 고려하여 트리오.켄우드라는 더블브랜딩의 로고타입이 탄생하게 된다. 켄우드의 로고타입은 젊은이들 사이에서 폭발적인 인기를 가져왔고 또한 자동차에 이 켄우드 로고타입의 스티커를 붙이는 것이 대대적인 유행이 될정도였다.
DECOMAS
켄우드는 헤드유닛, 스피커, A/V, CD체인저 등 전자제품을 생산하는 일본의 회사의 브랜드이다.보통 일반인들이 사용하는 A/V 도 생산하지만 보통의 우리나라에서의 인식은 자동차에 설치하는 카A/V 시스템으로 더 많이 알려져 있어서 자동차에 브랜드 스티커를 부착함으로 간접적인 광고를 한다.
DECOMAS
우리에게 잘 알려진 켄우드(KENWOOD)의 경우, 오디오의 대중화 물결을 타지 못하고 음의 기술만 고집하다가 군소업체로 전락되어진 위기상황에서 CI를 도입하게 되었다.
켄우드가 충분하지 못한 예산으로 CI를 진행하는 과정에서 보는 사람들의 마음에 계속 인지시키는 작업에 효율적으로 예산을 투자하고자 사인시스템을 모두 리스로 설치하였다.

참고 자료

없음