래디컬마케팅의 특성과 성공요인 분석-상식을 파괴하라

소개

래디컬마케팅은 상식을 파괴한 아이디어로 승부하는 아이디어마케팅이다.
실질적으로 엄청난 힘을 가지고 있는 회사를 상대로 승부하기 위해선 기발하고 변칙적인 아이디어가 필요하기 마련이다.
이 글에서는 래디컬 마케팅을 분석하여 이해할 수 있도록 해주며 마지막으로 10가지 성공원칙을 추가하여 내용을 확실히 이해할 수 있도록 도왔다.
아이디어는 정보를 만들어 내고 정보는 힘을 가지고 상식을 뛰어넘게 된다.
내용에 충실하려고 노력하였다.
레포트로 잘 쓰세요.

목차

<레디컬마케팅이란?>
<돈 안 쓰고 돈 번다>
<튀는 아이디어로 승부한다>
<래디컬마케팅의 성공 10가지 원칙>

본문내용

<레디컬마케팅이란?>
래디컬 마케팅은 ‘급진적인, 과격한’의 뜻을 포함하고 있는 소위 튀는 마케팅 기법을 의미한다. 이는 기존의 마케팅과는 법칙과 상식면에서 파격적이란 점이다. 즉, 일반적인 시장조사에 의지하지 않고 소수 정예의 조직으로 발로 뛰며 움직이는 것이다. 물량공세를 쏟아 붓는 대신 상식을 뛰어넘는 기발한 아이디어로 승부한다. 래디컬 마케팅은 현재 가진 마케팅 자원을 최대한 활용하여 고객과 속마음을 터 놓을 수 있는 깊은 연대감을 구축하여 목표에 대한 장기적인 전략을 추구하는 마케팅 방법이다. 래디컬 마케팅은 최근 대두에서 벗어나, 현장에 나가 고객의 목소리를 담은 마케팅을 전개하여 장기적인 관계를 구축을 통한 충성고객을 확보하는 전략이다. 최근에는 튀지 않으면 고객이 열광하지 않는다. 즉 ‘튀는 것’은 그 자체로 훌륭한 마케팅 수단이 되는 것이다. 경쟁이 치열한 시장에서 기존의 마케팅 기법과 상식을 파괴해 성공한 사례들은 래디컬 마케팅의 좋은 예다. 불황기, 불확실성의 시대에는 마케팅 법칙이 존재하지 않을 수도 있다.
그러나 경기가 어려운 때 일수록 가급적 적은 비용으로 성공할 수 있는 마케팅 전략이 필수적이다. 전통적인 마케팅은 모든 부문에서 대량 공세를 내세우며 고정관념에 얽매인다. ‘매카시’의 전통적 4P전략 역시 마케팅의 최종 목표를 시장 점유율 확대를 통한 경영 효율화의 극대화에 두고 있다. 그러나 래디컬 마케팅에서 아이디어는 많은 투자를 요구하지 않는다. 래디컬 마케팅에서는 하나의 제품에 대한 열정적 전도사, 소수 정예화 현상, 항상 CEO와 최측근 거리에 있는 마케터들을 찾아 볼 수 있다. 래디컬 마케팅 전략의 기본 바탕은 바로 현장의 밑바닥 사례를 바탕으로 한 아이디어다. 래디컬 마케팅은 한정된 자원에서 출발한다. 표적을 정하고 화살을 집중한 후 성공하지 못하면 그 결과는 실패를 넘어서 재기조차 힘들 수 도 있다.

참고자료

· 없음