카트라이더 성공사례

소개

넥슨(주) 카트라이더 성공사례를 분석한 자료입니다.

목차

I. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 국내 온라인 게임 시장의 흐름
(1) 온라인 게임 정의
(2) 온라인 게임의 특징
(3) 온라인 게임시장의 현황
2. (주)넥슨 분석
(1) 넥슨의 핵심역량
1) Vision
2) Mission
3) Values
(2) 넥슨의 상황분석
1) 내부 상황분석
2) 외부 상황분석
(3) SWOT분석
3. 카트라이더 분석
(1) 카트라이더 출시 배경
(2) 게임의 특징
(3) STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(4) 4P 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(5) 성공요인

Ⅲ. 결 론

본문내용

우리나라의 경우 부존자원이 풍부하지 않기 때문에 해외시장의 원자재가격 변동에 커다란 영향을 받게 마련이다. 최근 원자재가격 상승으로 기업들의 수익성이 악화되고 있는 점도 이러한 맥락에서 보면 당연한 결과이다. 하지만 국제경쟁력을 가지고 있는 산업 중 유일하게 원자재의 가격 변동에 영향을 받지 않는 산업이 있다. 바로 디지털컨텐츠 산업으로서 제조업과 달리 대규모 설비나 원자재가 거의 소요되지 않고 주로 고급 인적자원에 의존하는 일종의 지식기반산업이라 할 수 있다. 지식기반산업은 고부가가치를 창출하기 때문에 정부에서도 지난 2003년 디지털컨텐츠 부분을 10대 新성장 동력산업으로 확정했다. 이러한 디지털컨텐츠 중 핵심적인 위치에서 가장 각광을 받고 있는 산업이 게임산업이다. 이제 게임은 단순한 놀이가 아닌 것이다. 그 예로 국방 분야에서 이미 워 게임(War-Game)을 도입, 모의 전투로 활용하고 있으며 의학계에서는 정신과 치료용 게임을 도입하는 등, 게임산업의 발전은 시간과 비용의 절감효과와 공공의 이익까지 증대시키고 있다. 그래서 무궁무진한 게임의 활용 가능성이 높이 평가 받고 있다. 여기에 게임관련업체들이 발 빠르게 해외로 진출하여 외국시장을 선점하고 있다는 것도 강점으로 떠오르고 있다. 온라인 게임시장에서는 매번 수출계약금이 최고수준에서 갱신될 정도로 우리나라 온라인 게임의 우수성과 대중성을 인정받았으며, e스포츠의 정규 프로게임리그는 세계적으로 유일하여 각국의 프로 게이머들은 e스포츠의 종주국인 한국에서 활동하는 것을 소망으로 생각할 정도에까지 이르고 있다. 이 같은 시장 선점과 인도 상승은 세계적인 수준의 IT기술을 바탕으로 현재 영상물과 대중가요가 맡았던 한류(韓流) 열풍보다 더 광범위하게 게임 한류를 불러일으키고 있다. 이처럼 국내외의 열기가 충분하며 각종 노하우면세서 앞서있는 게임산업은 차세대 성장 산업으로서 손색이 없다고 할 수 있다.
이런 게임산업 중심에 (주)넥슨이 있다. 넥슨은 캐주얼 게임을 이끌어 가는 선두주자라고 할 수 있다. 그리고 그 주인공은 캐주얼 게임의 시대를 이끄는 주역은 ‘카트’다. 카트는 레이싱 게임<카트라이더>의 줄임말이다. 특히 <카트라이더>는 출시된 이후 여러 조사기관 집계에서 온라인 게임 인기 1위를 차지하며 ‘국민 게임’으로 등극했다. <카트라이더>의 매력은 극도로 단순한 사용법에 있다. 정해진 경기장을 따라 차를 몰고 누구 빨리 목표 지점에 도달하는 가를 겨루는 게임이다. 방향키 ‘→←↑’만 누를 줄 알면 누구나 할 수 있다. <카트라이더>를 서비스하는 (주)넥슨은 회원이 1천1백만명에 달한다고 밝혔다. 이처럼 (주)넥슨이 <카드라이더>로 성공할 수 있는 성공전략에 대하여 알아보고 이런 성공과 함께 우리 산업이 앞으로 가야할 방향에 대하여 알아보고자 한다.

참고자료

· 주간조선 1607,“세계 게임시장, 한국이 점령한다.”
· 시사저널. 통권 820호
· 정경뉴스. 통권 62호
· (주)넥슨 www.nexon.com
· 카트라이더 kart.nexon.com
· 네이버 www.naver.com
· 매일경제