캐릭터 디자인 기획서

소개

캐릭터 기확안

목차

1. 상황 분석
1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 제품 분석

2. SWOT 분석

3. 마케팅 당면 과제

4. 광고 전략
1. 광고 목표
2. 목표 소비자
3. 브랜드 컨셉
4. 표현전략

5. 매체 전략
1. 매체 기본 전략
2. 매체 전략별 체크 포인트

6. 선호하는 캐릭터 현황

본문내용

1. 상황 분석

1. 시장 분석

①캐릭터는 펜시 산업의 발전과 그 성작의 맥을 같이 해왔다.

②현재 미국과 일본의 캐릭터가 세계시장을 주름잡고 있으며, 우리나라에 유입된 캐릭터 또한 미국과 일본 캐릭터가 대부분이다.

③현재는 문구점에 가도 캐릭터가 들어가 있지 않은 상품이 없을 정도로 캐릭터가 많이 도입되어있다.

④지난해 캐릭터산업의 소비시장 규모는 전년도보다 8.9% 감소한 4조8천85억원, 국산 캐릭터의 소비시장 규모는 1조8천4백16억원으로 추정되었다.

➜우리나라 캐릭터는 후진국 수전에서 벗어나고 있지 못하고 있다. 미국이나 일본의 캐릭터의 특징만을 골라서 모방으로 만들어진 캐릭터가 대부분이다. 또 캐릭터를 전혀 생성해내지 못하게 하는 것이 가장 먼저 개선해야할 점이다.
우리만의 개성 있는 캐릭터를 만들어 세계시장의 한걸음을 내딛는 것도 좋다고 생각한다.

2. 소비자 분석

과거
①어린이나 청소년들로 한정.
②1980년대 이후 키즈마케팅이 부각된 현상
③20대여성을 위주로 캐릭터 제품 사용

현재
①유아에서 중.장년층까지 계층 확산
②다양한 표정의 캐릭터종류
③20대 미혼여성들중에 아기를 좋아하는 여성



➜ 캐릭터에 대한 인지도가 다양해지면서 다양한 기능을 주시
남여 관계없이 누구나 보고 살수 잇는 캐릭터

참고자료

· 없음