[마케팅]월마트와 이마트의 해외진출 사례 (A+ Report)

소개

(A+ Report)
열심히 한만큼 좋은 성적 받은 발표문입니다.
참고하시어 레포트 작성에 도움이 되었으면 좋겠네요 ^^
여러분의 견해를 덧붙이시어 좋은 성적 받으시기 바래요. ^^
많은 도움 되시기 바랍니다. ^^

목차

1. 할인 유통업의 개괄
2. 산업구조 분석
3. 각 시장에서의 성공전략
4. 중국 시장 진출을 위한 전략
5. 다이아몬드 모델

본문내용

1.. 할인점 산업을 선택한 이유
2. 할인점의 등장배경
3. 할인점의 정의 및 특징

짧은 기간 동안 소매업계 최대 규모로 성장한 대형할인점 시장에 주목
산업 특징과 현황, 향후 전망 등을 조사

정부의 가격 통제 약화로
시장의 자율경쟁화
백화점, 슈파마켓 등의
소매업체 성장률 저하
외국 업체 등장으로 인한
국내 기업의 새로운 대응
전략 생성
핵가족화, 맞벌이 부부 증가
☞ 생활양식의 변화

유통구조의 합리화를 통해 저가로 상품을
판매하는 업태를 의미, 일반적으로 소매점에서
거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로
상품을 판매하는 대규모 점포로 정의

과점 업체들이 규모의 경제
를 실현함으로써 높은 진
입장벽 존재

제공되는 제품에 대한
대체품 다수 존재, 공산품
원자재 등의 차별화 미약

다수의 경쟁자 존재
(상위 업체들의 출점 경
쟁이 가속화, 중복 상권
중심으로 가격경쟁 치열

구매단위, 패턴의 변화
(소비자의 생활양식 변화
로 계획구매와 주말구매
의 비중 증가)

백화점, 무점포 소매업의
등장

월마트
저 비용 / 저가 전략
1) 매일 저 비용 운영추구
- 상품관리를 단품관리체제로 개
선
→ 정확한 재고관리 시스템
확립
- 대규모 물류센터를 통해 JIT 납
기방식 운영
→ 배송비 절감,
판재 / 기회손실 최소화
2) 매일 저 가격 판매추구
- Open Price Point 제도, 철저
한 시장조사를 통해 가격수준을
해당시장과 유사하게 유지
- Price Rollback 제도, 경쟁사
보다 항상 최저가를 유지하는
제도

참고자료

· 없음