[마케팅]e-bay의 성공과 실패

소개

e-bay의 성공과 실패
인터넷 비지니스를 통한 기업의 성공과 실패요인

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

⑴진입전략
①새로운 사업개념
②고객선정 및 보유자원 활용

⑵생존전략
①맞춤서비스
②서비스

⑶성장전략
①소모임 활성화
②사업구조
③연결

⑷성공과 실패
①성공요인 4가지
②일본 e-bay의 실패

Ⅲ. 결론

본문내용

서론

최근 수년간 인터넷 비즈니스가 급속히 확산되었다.
인터넷 사용자가 기하급수적으로 증대되면서 인터넷을 활용한 비즈니스의 영역도 점차 산업 전반으로 확대되었다. 이로 인해 기업들에게 사업영역의 재편과 새로운 사업방식에 대한 적응이 요구되었다.
인터넷으로 제공되는 서비스는 특성에 따라 포털, 판매, 중개, 컨테츠 이 4가지 유형으로 구분되는데 중개서비스에 대해 중점적으로 그 사례를 들어 분석해보기로 하겠다.
인터넷과 같은 가상공간에서는 필요로 하는 정보나 상품을 저렴하게 구할 수 있도록 도와주는 중개기능의 가치가 더욱 커지게 되었기 때문이다.

본론
고객이 공급자 및 상품에 대한 정보를 보다 많이 갖게 됨에 따라 고객이 공급자를 선택하는 역시장이 탄생되었다.
역시장은 고객이 특정 제품에 대한 지각된 가치에 근거한 제품가격 결정방식에 따른 고객 가치 중심적 접근방식에 의한 것으로 인터넷경매 공동구매 판매자에게 묻기 등이 있다. 역시장의 대표 격인 인터넷 경매에 대해

인터넷 경매를 처음으로 시도한 것은 e-bay.com 이다.
1995년 9월 Pierre Omidyar와 Jeff Skoll에 의해 최초로 설립되었다.

*진입전략
⑴새로운 사업개념
(독창적, 세계 최초)
⑵고객선정 및 보유자원 활용

⑴ 세계최초로 인터넷이라는 가상공간에서 벼룩시장을 구현
․ 여자친구 혹은 부인에게 선물하려하는 캔디상자를 사겠다는 공고를 띄우자 수 천 명이 몰려든 데서 아이디어를 얻었다.
․ 1998년 나스닥에 상장 된지 2년여 만에 주가가 12배 이상 뛰었고 미국의 인터넷 비즈니스 업계에서 가장 잘나가는 회사 중 하나가 되었고, 대부분의 인터넷 회사와는 달리 창업 직후부터 이익을 내기 시작한 회사였다.

참고자료

· 없음