[약학경영]약국의 입지선정

소개

약국경영학을 수강하시는 분들에게 좋은 레포트입니다.
약국의 입지선정에 관한 레포트를 쓰실때 많은 도움이 됩니다.

목차

Ⅰ . 약국의 입지 선정
Ⅱ . 입지선택의 전제조건
Ⅲ . 지역 내에서의 위치의 선정
Ⅳ . 개별 타깃시장의 가능성 평가
Ⅴ . 지역별 차별화된 판매전략
Ⅵ . 참 고 문 헌

본문내용

Ⅰ. 약국의 입지 선정
약국의 위치를 어느 곳으로 정할 것인지, 그리고 고객들에게 경쟁약국들과는 다른 어떤 서비스를 제공할 것인지 등을 결정하는 문제는 아무리 강조해도 지나치지 않을 것이다. 약국의 위치는 장차 그 약국을 찾아올 고객의 수와 유형에도 상당히 큰 영향을 미친다. 그러므로 약국의 개설에 있어서 가장 중요한 요소를 한 가지 꼽는다면 그것은 당연히 개설하고자하는 약국의 위치일 것이다.
약국들간의 경쟁이 치열한 환경일 경우 위치상의 아주 작은 차이도 매출과 수익성에 상당한 영향을 미칠 수 있다. 그러나 이 같은 입지조건상의 장점은 인구의 이동, 인근지역 상권의 쇠퇴, 의료정책, 또는 기타 통제할 수 없는 다른 요인들로 인해 입지 우위의 의미가 희박해지거나 하루아침에 사라져버릴 수 가능성도 배제할 수는 없다.
그리고 고객들은 다른 경쟁약국에서 보다 특별한 서비스를 제공해 준다고 생각할 경우 이용하기에 편리하지 않은 위치에 들어서 있는 다른 경쟁약국으로 발길을 돌릴 수도 있다. 이러한 요소로는 저렴한 가격, 친절, 신속한 서비스, 고객 편의를 감안한 제품 진열방식, 주차장 이용의 편리성 등이 포함될 수 있겠다. 이 같은 요인들은 좋은 입지조건과 함께 약국이 다른 경쟁약국들 보다 앞서는 매출실적을 올릴 수 있는 부가가치(additional advantage)를 창출해 줄 것이다. 약국입지를 선정할 때 고려해야 할 주요한 요인들 가운데는 지역의 선택, 지역 내에서 입지의 선택, 특정한 건물의 선택 등이 포함된다.

Ⅱ. 입지 선택의 전제조건
약국이 성공할 수 있는 중요한 원인의 하나는 좋은 입지조건이다. 일반적으로 좋은 상권이란 잠재고객이 밀집되어 있고, 또 가깝고 왕래하기가 좋고 많은 고객을 확보하기 쉬운 상업 중심지를 의미한다. 그러나 좋은 상권의 의미는 외적요인보다는 내적 요인이 더 크다는 사실을 명심해야 한다. 즉 좋은 상권은 일반적인 상권의 의미보다는 실제 경영하려고 하는 업종과 연관지어 생각해야 한다. 그럼에도 불구하고 약국의 입지가 비과학적인 방식으로 결정되는 사례가 너무도 많은 것이 현실이다. 입지를 선정하는 것은 상대적으로 오랫동안 영향을 미치므로 장기적인 안목이 필요하다. 위치선정은 장기적인 고정투자를 뜻하는 것이므로 일단 열악한 위치를 선택했을 경우 수반되는 문제점들은 쉽사리 극복할 수 없기 때문이다.

1. 상업지역(Trading Area)

참고자료

· 약국 경영혁신과 마케팅 전략, (김동주, 조동환, 심재호 著) 대양출판사
· 2003 약국경영과 세무 (김응일 著), TMC
· 약국의 입지 및 상권분석 약국의 positioning (박종화 著)
· 약국경영 (정국현 著) 신일상사
· http://www.pharmnews.co.kr 약사신문
· http://www.yakup.com 약업신문
· http://yakguk.com 약국닷컴