[국제마케팅]오뚜기 마요네즈의 러시아 진출기

소개

오뚜기 마요네즈의 러시아 진출기에 대해서 만들어 봤습니다.
사람들이 잘 모르는 자료이기에 도전해봤습니다.
잘 없는 자료라 만들기 까다로웠지만 만들면서 보람을 느꼈네요..^^
국제마케팅이나 국제경영 수업을 들으시는 분들은 도움이 되시리라 믿습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 본론
1. 기업개요
(1) 회사소개
(2) 연혁
(3) 회사 현황

2. 해외시장 진출 배경과 전략
(1) SWOT분석
(2) 해외 진출
1) 러시아 진출 배경
2) 마케팅전략 (STP, 4P)

Ⅲ. 결론
1. 해외 시장 진출 성공요인

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구목적(선정 동기)

우리들은 마요네즈를 생각하면 오직 오뚜기만을 생각하게 된다. 다른 회사의 제품이 있지만 타 회사의 제품들은 오뚜기만큼 경쟁력이 없다고 생각한다. 그래서 이 오뚜기 마요네즈가 혹시 해외로 나갔을까 하는 의문을 가졌고 그 결과 러시아에서 큰 인기를 얻은 것을 알고 이렇게 선정하게 되었다.
해외로 나간 우리 제품들은 많지만 그래도 이 마요네즈라는 식료품은 우리 맛을 가지고 해외로 가기 어렵다는 것을 알아서 어떻게 갔을지 의문을 가지고 하나 둘씩 조사를 해보기로 마음먹었다.

2. 연구 방법
제목에서 들어나 있듯이 러시아로 진출한 배경으로 오프라인, 온라인 등을 통해 많은 방식으로 접근을 하였다.

1) STRENGTH(강점)

① 앞선 기술력
국내최초로 마요네즈를 생산한 기업답게 중앙연구소를 가지고 있다. 중앙연구소에서는 참신한 발상과 급변하는 소비자의 기호에 빠르게 대응하여 제품에 대한 소비자 욕구를 신속하게 수행하고 예측하면서 언제나 새로운 식품문화 개발에 노력하고 있다.

② 마요네즈 시장에서 부동의 1위
초창기부터 TV광고를 통하여 제품광고를 적극적으로 하였다. 리본표라는 경쟁기업의 압력에도 불구하고 끝없는 노력으로 리본표를 물리치고 마요네즈시장 1위를 고수하고 있다. 시장 점유율이 80%이상이 된다.

③ 100여명의 전문 인력으로 꾸려진 기술개발
연구소는 제 1, 2, 3, 4, 5연구실, 식품안전센터, 기초연구부, 연구기획팀, 기술서비스팀, 정보센터, 냉장팀으로 구성되어 있으며, 총 100여명의 전문연구 인력이 ‘보다 좋은 품질, 보다 놓은 영양, 보다 앞선 식품으로 국민식생활 향상에 이바지 한다’는 회사 방침에 따라 지속적인 품직개선과 제품개발연구를 통하여 품질 좋은 제품을 소비자에게 공급하기 위하여 노력하고 있다

참고자료

· 오뚜기 홈페이지 http://www.ottogi.co.kr/index.jsp
· 신화창조(2006.07.02)
· 「이훈영교수의 e-마케팅플러스」 참고