BRONZE
BRONZE 등급의 판매자 자료

[마케팅]PPL의 경제적 효과

"[마케팅]PPL의 경제적 효과"에 대한 내용입니다.
8 페이지
한컴오피스
최초등록일 2006.07.04 최종저작일 2001.02
8P 미리보기
[마케팅]PPL의 경제적 효과
  • 미리보기

    목차

    Ⅰ. 서론
    1.연구목적
    2. 연구사
    3. 연구범위
    4. 연구배경
    5. 연구방법

    Ⅱ. 본론
    1.문헌 자료를 통해 알아본 PPL의 효과
    2. 성공적인 PPL 사례
    3. 설문조사 결과분석
    4. PPL의 문제점

    Ⅲ. 결론

    본문내용

    1.연구목적
    밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있다. 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 효과를 보기 위해 연구하게 되었다.

    2. 연구사
    지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 자료가 많지 않았다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다.

    제목 : 간접광고의 효과 측정 : 영화에서의 PPL광고를 중심으로
    저자 : 연세대학교 대학원 심리학과 성충모

    위 논문은 주로 간접광고의 효과 측정을 설문조사 결과를 분석하며 제시하고 있는데 광고효과 결과를 여러 가지로 세분하여 나타내고 있다. 1. 가장먼저 생각나는 제품에서, 2. 가장 선호하는 제품에서 3. 가장 구매하고 싶은 제품에서 4. 인지도에서 5. 선호도에서 6. 사용정도에서 7. 구매의도에서의 각각의 광고효과 결과를 아주 자세하게 분석하고 있다. 또한 추가연구로 간접광고에 대한 태도 결과를 분석하고 연구의 시사점을 제시하고 있다. 이 논문에서는 주로 사람들의 심리를 자세하게 분석하였다는 의의가 있으며 한계점으로는 논문에도 밝혀져 있는데 PPL이 우리나라에서 연구된 지 얼마 되지 않아서 전문적인 서적이 부족하여 연구의 확실한 이론적 뒷받침이 부족하고 설문조사 결과 분석으로 대신할 수밖에 없었다는 점이다.

    3. 연구범위
    1946년 이후의 외국영화와 1992년 이후의 한국영화와 드라마 속에 비춰지는 PPL의 경제적 효과에 대해서 조사해 보고자 한다. 하지만 우리나라가 본격적으로 PPL을 시도 한 것은 1994년부터이다. 불과 5~6년이 채 되지 않아 참고문헌이나 그에 관한 전문서적이 부족하였기 때문에 5조 자체적인 설문조사를 토대로 연구를 하게 되었다.

    참고자료

    · PPL마케팅 광고 정보 1999.11 (서울 -한국 방송 광고 공사)
    · 동국대학교 광고 학과 교수 김봉현 저
    · http://www.signapr.com
    · 한림대학교 광고 동아리 ad-wone
    · http://www.jinsoolee.pe.kr/spaces/contact/index.html
    · htttp://my.netian.com/~nannin9/home.htm
    · 성충모:2001석사학위논문
    · http://icastle.co.kr
    · 한국i닷컴
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      지식판매자가 제공한 자료는 정보가 풍부하고, 내용이 명확하게 정리되어 있어 과제를 작성하는데 큰 도움이 되었습니다. 매우 추천할 만한 자료입니다!
    • 자주묻는질문의 답변을 확인해 주세요

      해피캠퍼스 FAQ 더보기

      꼭 알아주세요

      • 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
        자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
        저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
      • 해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.
        파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
        파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

    함께 구매한 자료도 확인해 보세요!

    찾으시던 자료가 아닌가요?

    지금 보는 자료와 연관되어 있어요!
    왼쪽 화살표
    오른쪽 화살표
    문서 초안을 생성해주는 EasyAI
    안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
    저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
    - 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
    - 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
    - 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
    이런 주제들을 입력해 보세요.
    - 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
    - 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
    - 작별인사 독후감
    해캠 AI 챗봇과 대화하기
    챗봇으로 간편하게 상담해보세요.
    2025년 08월 01일 금요일
    AI 챗봇
    안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
    11:55 오후