[항공산업]인천국제공항 마케팅의 SWOT분석

최초 등록일
2006.07.01
최종 저작일
2006.07
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 수립시 SWOT분석의 필요성
2. 인천국제공항의 역할과 허브화 전략
3. 인천국제공항의 SWOT분석

Ⅲ. 결론 - 향후 인천공항의 마케팅 계획의 방향
참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
아시아 태평양은 이제 세계경제 발전에 중심축에 속해있다. 이러한 현상은 동북아시아 지역내의 역내교역 증가와 한국, 중국, 일본을 주축으로 대만, 싱가폴, 홍콩등으로 연결된 커다란 시장의 발전이 커다란 작용을 하였다. 이러한 동북아시아 시장의 발전은 동북아시아 자체의 경쟁력과 경제성장을 이룩하게 되었고, 이러한 경제성장속에 아시아 각국은 각종 무역시장, 화물운송시장 내에서 우위를 점하기위한 노력을 할것이다. 그 중에서도 항공시장의 경쟁에서 우위를 점하기위해 아시아 각국은 허브공항을 목표로 공항을 건설, 발전시키려 하고있다.
이에 2001년 3월 29일 개항한 인천국제공항의 항공수요의 지속적인 증가에 효율적으로 대처하기위한 마케팅 계획을 수립하기위해 인천국제공항과 경쟁관계에 있는 아시아 지역의 주요 공항들과의 경쟁력 분석을 통하여 인천국제공항의 SWOT 분석을 하며, 이와 같은 분석을 통하여 인천국제공항 개항 후 발견된 문제점들을 분석한 뒤에 향후 인천국제공항이 치열한 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 방안들을 모색해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 공항마케팅 수립시 SWOT분석의 필요성
공항 마케팅 수립시 SWOT분석의 필요성에 대해 알아본다.
공항의 시장내 경쟁성에 맞추어 적절히 마케팅계획을 수립하기 위해서는 해당공항의 내부환경을 분석하여 시장내에서 작용할수있는 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 공항이 시장내의 틈새 즉 NICH MACKET을 이용한 기회와 주위 환경의 해당공항으로부터 경쟁공항들의 위협을 찾아내어 이를 토대로 공항의 시장내 강점은 살리고 약점은 죽이며, 시장내에서 NITCH MACKET을 활용할 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립해야 한다.
이러한 마케팅 전략계획시 사용되는 4요소를 강점·약점·기회·위협(SWOT)이라고 하는데, 강점은 경쟁공항과 비교하여 소비자 즉 공항을 이용하는 환승객 및 잠재적 승객 또는 공항에 취항한 항공사로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 또 약점은 경쟁공항과 비교하여 앞서 언급한 공항의 수익원 으로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 공항이 시장내에서 수익성을 극대화 시킬수있는 틈새의 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 불리한 경쟁항공사 또는 시장내의 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.
다음으로 공항 내부의 강점과 약점을, 그리고 공항 외부의 기회와 위협을 대응시켜 공항의 목표를 달성할수있는 마케팅 계획을 수립할수 있는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다.

참고 자료

․인천국제공항의 허브화 전망과 대책, 허완․김제철 지음, 교통개발연구원, 1997년
․인천국제공항의 항공화물부문 허브화를 위한 정책방향, 김종석․이명현․이상권 지음, 교통개발연구원
1998년
․항공사경영론, 유광의, 백산출판사, 1996
․『대한항공 강․약점』,『대한항공 5년후 경쟁력』,『대한항공 세계 TOP 가능할까』, 매경이코노미,
2004년 4월 24일자
․인천 국제공항의 HUB화 극대화 방안, 여형구, 월간 교통, 삼성경제연구소, 2001년
․인천국제공항 경쟁력 강화방안, 박용화, 교통개발연구원, 2001년
․인천국제공항의 동북아 항공물류 허브공항으로서의 준비에 관한 연구, 박장렬, 경희대 경영대학원

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