[경영학]스포츠마케팅

소개

매주 작성하는 경영학 페이퍼양식입니다. 주제는 스포츠마케팅이고 현재 가장 주목을 받고있는 스포츠마케팅의 정의와 발전을 기사를 통해서 간단히 요약해 놓았습니다.

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본문내용

스포츠 마케팅이란 용어는 최근 몇 년 사이 국제적인 스타급 선수나 스포츠 이벤트(올림픽과 월드컵 등)와 관련하여 우리가 매일 들여다보는 신문이나 방송에 빠지지 않고 등장하면서 이미 우리 생활의 한 부분에 자연스럽게 들어와 있다. 또한 이러한 기사들은 스포츠 마케팅이 스포츠 기업뿐만 아니라 일반 기업들 사이에서도 주요 마케팅 전략으로 자리 잡아 가고 있음을 시사해주고 있다. 특히 스포츠 시장개념이 국가라는 경계를 넘어서 이미 세계로 확대된 지금 스포츠 마케팅은 세계로의 무한한 시장가능성을 담보하고 있다. 단적인 예를 보아도 이번에 한국을 방한한 미셀위 선수가 참가한 “SK텔레콤오픈 2006”의 스폰서를 맡은 SK그룹은 자회사의 브랜드 이미지뿐만 아니라 수익 면에서도 큰 이득을 얻게 되었다.
삼성전자가 잇단 프리미어 스포츠 마케팅으로 유럽시장에서 승승장구하는 것도 예를 들 수 있겠다. 지난 5일 프랑스 라볼에서 시작된 승마대회 “삼성 슈퍼리그”를 했다고 8일 밝혔다. “2006 삼성 슈퍼리그”는 이번 프랑스 대회를 시작으로 이탈리아, 스위스, 네덜란드, 영국, 아일랜드, 독일을 거쳐 오는 9월 스페인에서 결승전을 펼친다. 삼성전자는 이 대회에 휴대폰 모형을 활용한 장애물을 설치하는 등 후원 효과를 극대화하고 있다. 삼성전자 홍보팀에서도 이에 대해 유럽과 북미지역에서 프리미엄 브랜드로서의 위상을 높였고 지속적인 스포츠 마케팅을 통해 고급스러운 브랜드 이미지를 널리 알릴 수 있는 좋은 기회라고 평가하였다. 또한 영국 프리미어리그 구단인 첼시와도 후원계약을 맺어 명품 브랜드의 이미지를 한껏 높이고 있다. “삼성 모바일(Samsung Mobile)”이 새겨진 유니폼을 입은 첼시 선수들의 활약은 곧 삼성전자의 움직이는 광고판 역할을 하였다. 실제로 삼성전자의 첼시 후원 효과는 영국 내에서만 지난 1년간 650억 원 이상으로 추정되었고, 액정표시장치(LCD)TV 판매량에서 유럽시장 1위를 기록하였다.

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