[광고학]어린이광고 위반광고, 삼성전자 광고캠페인 비평, 기업광고공익광고 베스트워스트

소개

광고와사회 수업 중간고사 대체 레포트였습니다.
각 광고에 대한 사진도 곁들여져 있습니다.

목차

1. 어린이와 관련된 방송광고심의조항
2. `또하나의 가족` 삼성전자 광고 캠페인을 비평하시오.
3. 기업광고와 공익광고 중에서 자신이 생각하는 Best와 Worst 광고를 각각 하나씩 선정해서 그 이유를 설명하시오.

본문내용

1. 어린이와 관련된 방송광고심의조항

(1) 현재 집행되고 있는 방송광고 중에서 위의 조항에 위배되는 광고사례 2개이상을
찾아 비평하시오.

광고명 : 켈로그 콘푸로스트 바이오장
ONAir : 20060401
광고주 : 켈로그
대행사 : 레오버넷

COPY
남1 : 지치지도 않는 우리 선수들
남2 : 네 날쌘 호랑이예요
남1 : 프리바이오틱이 들어간 바이오장 정말
대단합니다!
남1 : 아주 장합니다!
자막 : 짱짱한 아이
NA : 새로나온 콘푸로스트 바이오장
자막 : 프리바이오틱은 장내 유산균을 활성화
시켜줍니다
동물 : 짱짱하고 쑥쑥
JINGLE : 켈로그
자막 : 켈로그 좋은 것만 드려요

위반사항
②-2. 상품을 소유로 어린이의 능력이나 행동이 변할 것이라는 표현
②-4. 상품을 구입하도록 어린이를 충동하거나 부모등에게 상품 구매를 요구하도록 자극하는 표현
②-7. 어린이의 건전한 식생활을 저해하는 표현

마치 켈로그를 먹으면 몸이 건강해질 것처럼 표현한 광고이다.
켈로그 콘푸로스트 바이오장에 들어있는 성분, 프리바이오틱은 대장에서 인체에 유익한 균을 잘 자라게 하고 장운동을 활발하게 하여 변비를 예방하는 균이다.
분명 건강에 좋은 성분이긴 하지만, 켈로그를 먹으면 광고 속의 아이처럼 축구를 잘할 수 있는 것처럼 표현하는 것은 과장된 표현이라고 할 수 있다. 운동 기능을 하는데 필요한 직접적인 영양성분이 아닌데, 프리바이오틱이 인체에 마치 그러한 힘을 직접 발휘하는 것처럼 표현했다.(②-2)

참고자료

· 없음