[마케팅전략]한국야쿠르트 윌 마케팅전략 성공사례

소개

팀별로 준비한 논문형식의 레포트입니다.
발표수업두 했구요..
`한국야쿠르트 윌
‘을 선정하여 마케팅전략 자료를 수집하여 시장분석, 경쟁사분석, 4p분석, STP분석,
SWOT분석기법을 통한 분석과 분석결과를 바탕으로 개선방향과 결론을 내어보았습니다.
많은 도움 되실꺼에요~

목차

◁ 선 정 동 기 ▷

◁ 회사 및 제품소개 ▷
〔 기 업 소 개 〕
〔 연 혁 〕
〔 제 품 분 야 〕
〔 제 품 소 개 〕

◁ 4P 분석 ▷
〔 PRODUCT & PRICE 〕
〔 PLACE 〕
〔 Promotion 〕

◁ SWOT 분석 ▷
〔 제품의 기능 〕

◁ STP 분석 ▷
〔 Demographic segmentation 〕
〔 Psychographic segmentation 〕
〔 Behavioral segmentation 〕

◁ 결론 및 제언 ▷

본문내용

◁ SWOT 분석 ▷
〔 제품의 기능 〕
* 주기능
- 헬
리코박터 균을 억제하는 기능을 가진 고기능성 발효유
우리 나라 사망원인 중 단
일질환으로 가장 높은 위암의 발생에 깊이 관여하고 있는 것으로 알려져 있으며, 직접적으로는
위염과 위궤양을 일으키는 헬리코박터 파일로리(H. pylori)균을 억제하는 기능. 현재 한국인의 경우 성인의 75%이상이 헬리코박터 파일로리균에 감염되어 있어 그 심각성이 크게 대두되고 있는 상황

* 다기능
- 최근 바이러스성 설사 억제하는 면역항체와 유산균 이용해 기능성 한층 강화
‘윌’에는 모두 3종류의 유산균에 복합항체, 차조기 등 한국야쿠르트 중앙연구소가
자체 개발한 기능성 물질이 들어있어, 이들이 서로 시너지효과를 발휘하면서 헬리
코박터균의 활동을 억제하고 위와 장 건강을 챙길 수 있도록 도와줌

* 제품 차별화
- 컨셉 : 위(胃)까지 생각하는 발효유
장(腸) 기능 개선을 목적으로 하는 기존의 발효유 시장에서 장 기능 강화라는 발효
유 고유의 기능에 충실하면서 위(胃)까지 생각하는 발효유로 차별화를 꾀함

- 브랜드 네임 : 네이밍의 단순화 탈피
브랜드 네임의 단순화 대신 ‘헬리코박터 프로젝트 윌’이라는 긴 이름을 사용하여,
기능성 제품이라는 인식을 심어줌과 동시에 ‘007’같은 박진감을 주어 소비자의 기
억에 오래 남을 수 있게 함.

- 용기 : 프리미엄 제품으로써의 이미지 강조
기존의 제품과는 달리 제품의 용기를 사각형으로 만들고, 디자인도 짙은 갈색을 사
용하여 고급스러움을 강조하였으며, 단순 유제품이 아닌 의약품 같은 이미지를 갖
도록 함. 이와 같은 용기의 디자인은 높은 가격과 함께 고객들이 윌을 프리미엄 제
품으로 인식하게 하는데 기여함.

- 맛 : 소비자의 기호에 맞춘, 타 제품과의 차별성을 가진 맛
윌은 맛에 있어서도 다른 발효유와 차별성을 갖음. 매실농축액과 배과즙 농축액이
포함되어 있어, 기존의 드링크 요구르트가 지녔던 텁텁한 맛을 없애고 상큼하고 부
드러운 맛을 지님으로써 소비자의 기호성을 한층 높임

* 제품 광고, 홍보
- TV광고 : 광고모델의 노벨상 수상

참고자료

· 없음